Android推出隱私沙盒 或影響千億美元數(shù)字廣告生態(tài)
Google近日宣布將在 Android上構(gòu)建隱私沙盒，以引入更新的、更具私密性的廣告解決方案。
Android安全與隱私產(chǎn)品管理副總裁Anthony Chavez介紹在 Android上構(gòu)建隱私沙盒的目標(biāo)是開發(fā)有效且能增強(qiáng)隱私保護(hù)的廣告解決方案，讓用戶知道他們的信息是受到保護(hù)的，并且開發(fā)者和廣告主也能利用此工具在移動(dòng)端獲益。
具體來講，這些解決方案會(huì)限制與第三方共享用戶信息，并且能夠在沒有跨應(yīng)用標(biāo)識(shí)，包括廣告ID的情況下運(yùn)行。
不過Anthony Chavez也強(qiáng)調(diào)，不會(huì)采用“硬著陸”的方式來推廣這一隱私保護(hù)解決方案。“在我們設(shè)計(jì)、構(gòu)建和測試這些新解決方案的同時(shí)，我們計(jì)劃至少會(huì)在兩年之內(nèi)支持現(xiàn)有的廣告平臺(tái)性能，并且我們會(huì)在未來有任何變化時(shí)提前和大家進(jìn)行溝通。”
目前，開發(fā)者可以在 Android 開發(fā)者網(wǎng)站查看隱私沙盒的初始設(shè)計(jì)方案并且分享反饋。
Android方面計(jì)劃在2022年底隨隱私沙盒測試版一起發(fā)布開發(fā)者預(yù)覽版，并將定期更新設(shè)計(jì)和時(shí)間表。
事實(shí)上，Google在2021年1月就曾發(fā)布聲明表示，將在未來兩年內(nèi)逐步停止支持跨網(wǎng)站追蹤用戶的第三方Cookie，并提出跨平臺(tái)替代方案隱私沙盒協(xié)議。
通過第三方Cookie追蹤來提供更精準(zhǔn)的廣告投放一直以來是數(shù)字廣告行業(yè)的運(yùn)作方式，近幾年隨著數(shù)據(jù)量的爆發(fā)式增長，數(shù)據(jù)使用和隱私保護(hù)愈發(fā)受到關(guān)注。
在Google推出Android隱私沙盒之前，蘋果公司在去年4月就已宣布新隱私政策，新增了ATT框架，隨著iOS 14.5的推送，蘋果將廣告識(shí)別碼（Identifier For Advertising，IDFA）從默認(rèn)授權(quán)調(diào)整為彈窗提醒用戶主動(dòng)選擇，并推出了全新的廣告框架SKAdNetwork歸因框架，要求所有應(yīng)用程序開發(fā)人員必須取得用戶同意，才能追蹤用戶的IDFA，
蘋果的這項(xiàng)新舉措給全球數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)帶來沖擊。Facebook母公司Meta方面就稱， 蘋果公司新隱私政策導(dǎo)致其更難追蹤用戶，并以此定向投放廣告。在Meta于2月舉辦的2021年第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Meta首席財(cái)務(wù)官David Wehner表示，他預(yù)計(jì)2022年ATT將讓Facebook損失100億美元。
現(xiàn)在，隨著Google在Android生態(tài)的隱私沙盒方案實(shí)施提上日程，千億美元數(shù)字廣告市場必將再次受到影響，數(shù)字廣告生態(tài)或?qū)⒂瓉砀嘈伦兓?/p>
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