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業(yè)績(jī)呈現(xiàn)回暖華住持續(xù)加碼中高端酒店賽道

來(lái)源：北京商報(bào) 2022-03-24 08:50:50

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作為“國(guó)內(nèi)第二大酒店集團(tuán)”的華住亮出了2021年的成績(jī)單。3月23日，華住集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華住集團(tuán)”)發(fā)布了2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2021年全年，華住集團(tuán)酒店凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)25.5%，全年凈營(yíng)收達(dá)128億，凈虧損為4.65億元。其實(shí)，由于疫情防控的向好，商旅客人的不斷增多，華住集團(tuán)的凈虧損相比2020年有著大幅度的收窄。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，華住業(yè)績(jī)的回暖，與其酒店數(shù)量持續(xù)擴(kuò)張不無(wú)關(guān)系，期待接下來(lái)酒店市場(chǎng)能夠迎來(lái)春天。

營(yíng)收增兩成虧損收窄

隨著疫情防控的向好，商旅客人逐漸增多，去年的國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)明顯好于2020年。

根據(jù)華住集團(tuán)披露的財(cái)報(bào)，華住集團(tuán)2021年四季度凈營(yíng)收達(dá)33.5億元，較去年同期增長(zhǎng)9.1%;2021年全年，華住集團(tuán)酒店凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)25.5%，全年凈營(yíng)收達(dá)128億，歸屬于華住集團(tuán)凈虧損為4.65億元，而2020年全年凈虧損則為22億元。由此可見(jiàn)，華住集團(tuán)去年的凈虧損大幅收窄，業(yè)績(jī)有所回升。

與此同時(shí)，財(cái)報(bào)還顯示，華住中國(guó)2021年全年RevPAR(平均可出租客房收入)實(shí)現(xiàn)同比上升15.6%至172元，恢復(fù)至2019年87%的水平;ADR(日均房?jī)r(jià))同比增長(zhǎng)13.8%至239元，較2019年增長(zhǎng)2%;OCC(入住率)達(dá)72.2%，恢復(fù)至2019年同期的86%。

值得一提的是，華住集團(tuán)的酒店數(shù)量也在逆勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)財(cái)報(bào)內(nèi)容，2021年華住集團(tuán)酒店凈增長(zhǎng)達(dá)到1041家，在營(yíng)酒店總數(shù)達(dá)到7830家，總計(jì)客房數(shù)753216間。華住創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)季琦表示：“在中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展階段的轉(zhuǎn)型背景下，華住集團(tuán)謀定‘精益增長(zhǎng)’戰(zhàn)略，將‘超大規(guī)模增長(zhǎng)’戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為基于合格門(mén)店的‘精益增長(zhǎng)’戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)和高質(zhì)量的發(fā)展。”

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，華住集團(tuán)業(yè)績(jī)的回暖一方面與國(guó)內(nèi)疫情防控的向好有著密不可分的關(guān)系，另一方面也與不斷擴(kuò)張的酒店數(shù)量相關(guān)。

持續(xù)加碼中高端賽道

在華住不斷增加的酒店數(shù)量中，有很多都是中高端酒店。具體來(lái)看，華住待開(kāi)業(yè)酒店達(dá)2608家，中端及以上酒店占比達(dá)53.76%。目前，華住中高端品牌擁有桔子水晶、城際、美侖、漫心、美居和諾富特，在營(yíng)酒店數(shù)量454家，管道數(shù)量264家，預(yù)計(jì)2023年在營(yíng)和管道數(shù)量將突破1000家。

華住集團(tuán)方面表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中高端酒店占比提升空間巨大，而新一代消費(fèi)群體追求更加優(yōu)質(zhì)的生活水平。中高端市場(chǎng)的良好發(fā)展勢(shì)頭有望成為華住未來(lái)增長(zhǎng)的第二曲線。

不僅在持續(xù)深耕中端酒店，2021年華住在高端酒店市場(chǎng)也有序推進(jìn)。據(jù)了解，華住集團(tuán)與融創(chuàng)成立的永樂(lè)華住合資公司在營(yíng)及管道酒店數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100家。2021年新開(kāi)業(yè)施柏閣酒店14家，花間堂新簽約35家，進(jìn)一步撬動(dòng)國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展的高端商務(wù)和休閑旅游市場(chǎng)。同時(shí)，旗下宋品、美侖美奐等高端酒店品牌2021年均迎來(lái)首店開(kāi)業(yè)。

有業(yè)者認(rèn)為，同樣在中高端賽道布局酒店集團(tuán)并不在少數(shù)，各家的廝殺也愈演愈烈，華住集團(tuán)積極布局中高端酒店市場(chǎng)，也是意在搶奪更多市場(chǎng)份額，但究竟能否拔得頭籌，還有待觀察。

預(yù)計(jì)今年將持續(xù)改善

雖然業(yè)績(jī)?cè)谙蚍e極的方向發(fā)展，不過(guò)當(dāng)前疫情的變化也給2022年初的酒店市場(chǎng)帶來(lái)了一絲不確定性。

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)多個(gè)城市出現(xiàn)疫情變化，而作為“國(guó)內(nèi)第二大酒店集團(tuán)”的華住確實(shí)也受到了不小的沖擊。不過(guò)，疫情也正在倒逼各行各業(yè)開(kāi)始數(shù)字化轉(zhuǎn)型和探索。據(jù)了解，華住在2021年就進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略，試圖從技術(shù)維度破解酒店運(yùn)維難題。

對(duì)于未來(lái)一年的發(fā)展，華住集團(tuán)在財(cái)報(bào)中還表示，2022年，華住預(yù)期開(kāi)設(shè)約1500家酒店，并關(guān)閉500-550家酒店。預(yù)計(jì)第一季度收入將較2021年第一季度增長(zhǎng)11%-15%之間，或增長(zhǎng)介于1%-5%之間。而對(duì)于2022年全年來(lái)說(shuō)，華住預(yù)期收入將較2021年全年增長(zhǎng)介于15%-20%，或增長(zhǎng)介于4%-9%。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年以來(lái)，國(guó)際出行和旅游開(kāi)始呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)，預(yù)計(jì)華住的業(yè)績(jī)將會(huì)有明顯的改善，這也給全球的酒店業(yè)釋放出了積極的信號(hào)。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏表示，從國(guó)內(nèi)酒店整體的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，去年各酒店的收入可能會(huì)有所回暖，不過(guò)與疫情前比，還有一定的差距，預(yù)計(jì)今年能夠隨著商旅業(yè)務(wù)的逐步恢復(fù)而進(jìn)一步復(fù)蘇。

（北京商報(bào)記者關(guān)子辰吳其蕓張怡然）

關(guān)鍵詞：華住酒店商旅客人中高端賽道消費(fèi)群體休閑旅游