Google的《第二人生》克隆體Lively：推出不到一年就死亡
早在元宇宙之前就有網(wǎng)絡(luò)3D聊天室吸引了數(shù)百萬的流量。只要看看網(wǎng)絡(luò)游戲《第二人生(Second Life)》，它今天擁有6470萬玩家，或者《IMVU》，它至今擁有700萬用戶。2008年，當(dāng)這些在線世界處于鼎盛時(shí)期時(shí)，Google決定要在類似的東西上做文章。
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該公司設(shè)計(jì)了一個(gè)概念--允許用戶創(chuàng)建自己的化身和房間，人們可以在其中聊天。
這跟《第二人生》極為相似，但也有一些不同之處使得Google的作品即Lively具有自己的獨(dú)特性。
盡管有這些不同之處，Lively的受眾明顯不多，甚至不到一年，Google就決定將其資源更好地用于其他地方。當(dāng)該公司在Lively發(fā)布的同一年將其關(guān)閉時(shí)，它只有1萬名活躍用戶，這似乎沒有達(dá)到Google的期望。由于該平臺(tái)的壽命很短，Lively現(xiàn)在只是一段很少有人知道的互聯(lián)網(wǎng)歷史，但它的故事卻提供了對(duì)2000年代末互聯(lián)網(wǎng)文化的一瞥。
Google的Lively是什么？
Lively的活動(dòng)室頁面
2008年7月，Google發(fā)布了一個(gè)虛擬聊天室平臺(tái)--Lively。乘著《第二人生》的東風(fēng)，該游戲包括可以完全定制的頭像及由用戶創(chuàng)建的房間。這個(gè)項(xiàng)目由Niniane Wang領(lǐng)導(dǎo)，她將Lively作為一個(gè)20%的項(xiàng)目開始，Google鼓勵(lì)員工每周花一天時(shí)間來處理個(gè)人想法。另外，Lively還具有獨(dú)特的能力，它可以被嵌入到HTML網(wǎng)頁中從而使論壇或評(píng)論區(qū)的版本變得更加立體。此外，它還可以在房間里掛上YouTube視頻或顯示來自Google舊照片平臺(tái)Picasa的圖片。
不過，Lively的內(nèi)容比它的競爭對(duì)手要少得多，而且沒有世界經(jīng)濟(jì)來購買或出售物品或創(chuàng)造用戶生成的內(nèi)容。用戶只能從預(yù)制項(xiàng)目中挑選頭像和房間設(shè)計(jì)元素。另外，Lively也只支持Internet Explorer和Mozilla Firefox，并且有一個(gè)專門的擴(kuò)展，除了現(xiàn)在已經(jīng)不存在的Flash之外，還必須啟用才能在網(wǎng)站上使用它。用戶則可以直接從Lively的主網(wǎng)站加入房間。
為什么Lively會(huì)失?。?/strong>
Lively的下載頁面
Lively在2008年7月以測試版形式發(fā)布后，該平臺(tái)最初出現(xiàn)了一個(gè)短暫的活動(dòng)高峰，但這很快就下降了并趨于平緩，經(jīng)常使用的用戶數(shù)量不多。在這個(gè)項(xiàng)目中，Google似乎沒有一個(gè)明確的平臺(tái)商業(yè)模式，在發(fā)布幾個(gè)月后，該公司仍沒有決定游戲的重要方面，如其經(jīng)濟(jì)性。
游戲發(fā)布的同一年，即2008年，也恰好是美國進(jìn)入經(jīng)濟(jì)衰退的一年。Google關(guān)于結(jié)束Lively的最后聲明是“我們希望確保我們優(yōu)先考慮我們的資源并更多地關(guān)注我們的核心搜索、廣告和應(yīng)用業(yè)務(wù)”，這看起來像是他們?cè)诮?jīng)濟(jì)動(dòng)蕩時(shí)期對(duì)多余的項(xiàng)目進(jìn)行了清除。
至于事情是否會(huì)發(fā)生變化還有待商榷，但從一開始，Lively似乎就被設(shè)定為失敗。它甚至不被Google的旗艦瀏覽器Chrome所支持。Google從來沒有為潛在用戶創(chuàng)造一個(gè)明確的激勵(lì)機(jī)制以讓他們繼續(xù)回來，再加上它沒有及時(shí)決定這個(gè)世界應(yīng)該如何運(yùn)作，而且用戶界面簡直可以說是拙劣的。歸根結(jié)底，Lively是一個(gè)很好的例子，說明當(dāng)一個(gè)公司試圖接受跟它沒有太大關(guān)系的趨勢時(shí)會(huì)發(fā)生什么。
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