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Facebook稱蘋果公司的隱私措施將使其在2022年損失100億美元

來源：cnBeta.COM 2022-02-04 06:10:45

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Facebook表示，蘋果在iOS上采取的措施使平臺(tái)和應(yīng)用程序更難在其他應(yīng)用程序和網(wǎng)站上追蹤用戶，這將使其業(yè)務(wù)在2022年損失100億美元。Facebook昨天公布了336.7億美元的毛收入，雖然高于預(yù)期，但每股收益卻低于分析師預(yù)期。

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改名為Meta的Facebook還對(duì)2022年第一季度給出了嚴(yán)峻的展望，稱其預(yù)期收入約為270至290億美元，低于300億美元的預(yù)期。

和過去一樣，F(xiàn)acebook將上一季度業(yè)績(jī)疲軟的責(zé)任推給了蘋果為改善用戶隱私而采取的措施。該公司首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾-桑德伯格(Sheryl Sandberg)在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上稱，最值得注意的是，蘋果公司的應(yīng)用追蹤透明度(ATT)框架，要求應(yīng)用在追蹤用戶在其他應(yīng)用和網(wǎng)站上的行為之前，必須征得用戶的同意，這對(duì)Facebook的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了負(fù)面影響。

首先是廣告。與我們行業(yè)的其他人一樣，由于蘋果公司的iOS系統(tǒng)變化，我們也面臨著逆風(fēng)。正如我們上個(gè)季度所描述的，蘋果給廣告商帶來了兩個(gè)挑戰(zhàn)。一個(gè)是我們的廣告定位的準(zhǔn)確性下降，這增加了推動(dòng)結(jié)果的成本。另一個(gè)是，衡量這些結(jié)果變得更加困難。

Facebook的首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)-韋納表示，蘋果的隱私措施的影響將在下一季度對(duì)Facebook的業(yè)務(wù)構(gòu)成更重大的挑戰(zhàn)。"而且我們認(rèn)為，2022年iOS總體上對(duì)我們業(yè)務(wù)的影響是100億美元左右，所以這對(duì)我們的業(yè)務(wù)來說是一個(gè)相當(dāng)大的逆風(fēng)。"韋納說。

韋納還繼續(xù)指責(zé)蘋果在其隱私政策中偏袒Google。Wehner說，ATT免除了瀏覽器在其他應(yīng)用程序和網(wǎng)站上追蹤用戶的許可，因此允許Google瀏覽器等瀏覽器更有效地追蹤用戶，以達(dá)到個(gè)性化廣告的目的。

韋納指責(zé)蘋果公司偏袒Google的廣告搜索，因?yàn)?quot;蘋果公司每年繼續(xù)從Google搜索廣告中獲取數(shù)十億美元，[因此]顯然存在激勵(lì)因素，使這種政策差異繼續(xù)存在"。

如果仔細(xì)了解一下，我們相信蘋果的這些限制是以一種方式設(shè)計(jì)的，將瀏覽器從蘋果要求的應(yīng)用程序的跟蹤提示中分割出來。因此，這意味著搜索廣告可以獲得比我們這樣的基于應(yīng)用程序的廣告平臺(tái)多得多的第三方數(shù)據(jù)，用于測(cè)量和優(yōu)化目的。因此，當(dāng)涉及到使用數(shù)據(jù)時(shí)，你可以認(rèn)為 -- 這對(duì)我們來說不是真正的蘋果對(duì)蘋果。因此，我們認(rèn)為Google的搜索廣告業(yè)務(wù)可以相對(duì)于像我們這樣面臨來自蘋果的不同限制的服務(wù)而受益。鑒于蘋果公司每年繼續(xù)從Google搜索廣告中獲取數(shù)十億美元，這種政策差異顯然存在激勵(lì)作用。

Meta的日活躍用戶（DAUs）在上一季度也受到了巨大的沖擊，F(xiàn)acebook首次報(bào)告了使用其平臺(tái)的日用戶數(shù)量的下降，這是有記錄以來的第一次。2021年最后一個(gè)季度的DAU為19.3億，低于前一個(gè)季度的19.5億。不過，韋納在該公司的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，DAU同比增長(zhǎng)了5%。

我們估計(jì)，12月份大約有28億人每天至少使用我們的應(yīng)用程序系列中的一個(gè)，大約有36億人每月至少使用一個(gè)。Facebook的日活躍用戶為19.3億，與去年相比增長(zhǎng)了5%或8400萬。DAU占12月份29.1億月度活躍用戶的大約66%。MAUs與去年相比增長(zhǎng)了1.15億或4%。

Facebook的首席執(zhí)行官馬克-扎克伯格此前已經(jīng)轉(zhuǎn)變了對(duì)蘋果ATT框架的看法，最初說它會(huì)損害Facebook，但后來又說從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，它可能對(duì)公司有利。

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