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據(jù)數(shù)據(jù)，泡泡瑪特1月28日收于37.70港元，跌破其38.5港元的發(fā)行價(jià)，并創(chuàng)上市以來收盤新低。拉長數(shù)據(jù)周期看，泡泡瑪特在2021年2月17日盤中創(chuàng)出107.34港元的歷史高點(diǎn)，隨后一路震蕩走低，期間市值蒸發(fā)約976億港元。

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密封盲盒底部被拆？泡泡瑪特被疑二次銷售

值得一提的是，據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜，截至目前，泡泡瑪特的“85后”創(chuàng)始人王寧夫婦身家為32億美元，仍可比肩蔚來創(chuàng)始人李斌。

泡泡瑪特破發(fā)

“盲盒第一股”泡泡瑪特跌破發(fā)行價(jià)。

據(jù)數(shù)據(jù)，1月28日，泡泡瑪特開盤后急速下挫，隨后低位震蕩。截至當(dāng)日收盤，泡泡瑪特跌超6%，報(bào)37.70港元，跌破其38.5港元的發(fā)行價(jià)，并創(chuàng)上市以來收盤新低。

2020年12月11日，泡泡瑪特于港交所上市。上市兩個(gè)月后，泡泡瑪特總市值一度突破1500億港元。隨著股價(jià)回落，泡泡瑪特最新總市值僅為528.53億港元。自2021年2月17日盤中創(chuàng)出的107.34港元的歷史高點(diǎn)算起，截至目前泡泡瑪特市值蒸發(fā)約976億港元。

值得一提的是，據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜，截至目前，泡泡瑪特的“85后”創(chuàng)始人王寧夫婦身家為32億美元，仍可比肩蔚來創(chuàng)始人李斌。

來源：福布斯官網(wǎng)

據(jù)了解，泡泡瑪特曾受到資本熱捧。IPO前，泡泡瑪特的主要機(jī)構(gòu)投資方包括紅杉資本中國基金、黑蟻資本、正心谷創(chuàng)新資本、華興資本、蜂巧資本等。

押注“潮流經(jīng)濟(jì)崛起”并推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新使泡泡瑪特業(yè)績表現(xiàn)良好。據(jù)2021年8月發(fā)布的2021年上半年業(yè)績報(bào)告，泡泡瑪特報(bào)告期總營收人民幣17.73億元，同比增長116.8%；調(diào)整后凈利潤人民幣4.35億元，同比增長144.1%。據(jù)2021年11月1日晚公告，泡泡瑪特第三季度總收入與2020年同期相比增長75%-80%，零售店同比增長40%-45%，泡泡瑪特抽盒機(jī)同比增長130%-135%。

行業(yè)逐漸規(guī)范發(fā)展

在消費(fèi)升級(jí)的新消費(fèi)需求下，潮玩市場蓬勃興起，盲盒、潮流玩具成為一個(gè)火熱的新興市場。

中國證券報(bào)·中證金牛座記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在進(jìn)入商場內(nèi)的任何一家零售商店，幾乎毫無例外都能找到盲盒商品。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，國內(nèi)潮玩市場的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長率在46.36%，預(yù)計(jì)市場規(guī)模在2024年會(huì)達(dá)到763億元，2030年將突破1100億元。

但隨著盲盒的風(fēng)靡，一些盲盒市場亂象開始出現(xiàn)。例如，近日肯德基與泡泡瑪特聯(lián)合推出“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”造成的食品過度消費(fèi)現(xiàn)象引發(fā)社會(huì)熱議。

2022年開年后，盲盒納入監(jiān)管也受到廣泛關(guān)注。

上海市市場監(jiān)管局1月14日發(fā)布《關(guān)于發(fā)展壯大市場主體的若干措施》，明確提及對(duì)盲盒監(jiān)管。上海將制定實(shí)施《上海市盲盒經(jīng)營活動(dòng)合規(guī)指引》等一系列指導(dǎo)性規(guī)則，為新業(yè)態(tài)、新模式提供運(yùn)行規(guī)范。

1月28日，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布了《2021年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》，報(bào)告中指出近些年來盲盒經(jīng)濟(jì)因其“中獎(jiǎng)”的未知性，已受到廣大消費(fèi)者的追捧，然而一些商家利用盲盒銷售臨期商品或假冒偽劣產(chǎn)品、以稀有等名義誘導(dǎo)未成年人沖動(dòng)消費(fèi)、拒不承擔(dān)盲盒商品的售后責(zé)任等諸多問題也逐漸地暴露出來。對(duì)此，中消協(xié)在報(bào)告中建議“加強(qiáng)立法規(guī)制，劃定盲盒經(jīng)營紅線，對(duì)于低齡兒童、特殊商品、特殊領(lǐng)域禁止盲盒營銷?！?/p>

如何建立護(hù)城河？

面對(duì)行業(yè)監(jiān)管的趨嚴(yán)以及市場競爭的日漸激烈，潮玩公司如何建立自己的護(hù)城河？

泡泡瑪特以盲盒發(fā)家，而當(dāng)前，泡泡瑪特正在撕掉身上的“盲盒”標(biāo)簽。

泡泡瑪特創(chuàng)始人、CEO王寧不止一次在公開場合強(qiáng)調(diào)，泡泡瑪特不是一家盲盒公司，是一家基于IP的潮玩公司。IP是泡泡瑪特運(yùn)營的核心載體。2017年開始，泡泡瑪特不斷向潮玩上游產(chǎn)業(yè)鏈衍生，通過自有IP創(chuàng)作以及和藝術(shù)家、IP提供商合作，陸續(xù)挖掘大量IP資源。

王寧還在接受媒體采訪時(shí)表示，從2021年開始，泡泡瑪特在財(cái)報(bào)中不再將盲盒的收益單獨(dú)列出。

業(yè)內(nèi)人士表示，過去兩年盲盒市場野蠻生長，可以預(yù)見監(jiān)管加強(qiáng)是必然趨勢。爆款產(chǎn)品會(huì)在短時(shí)間內(nèi)帶來銷量的快速增長，但如果不能持續(xù)推出新的系列產(chǎn)品，玩家可能會(huì)逐漸失去熱情。

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