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2021年落下帷幕，手機廠商度過了一個相對疲弱的市場，無論全球市場還是中國市場，增幅均為個位數(shù)，且全年“缺芯”和新冠疫情封鎖給手機供應(yīng)鏈帶來了諸多困難和挑戰(zhàn)。根據(jù)DIGITIMES Research研究與統(tǒng)計，2021年全球智能手機出貨量為13.2億部，年增長僅為6.1%。這一數(shù)據(jù)雖然相比去年有所上升，但是整體漲勢依舊不夠理想。

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據(jù)CINNO Research預(yù)測，2021年全年中國市場智能機銷量預(yù)計在3.2億部左右，同比增長幅度3%-7%。

2022年已經(jīng)開啟，對手機企業(yè)來說這又是一個充滿挑戰(zhàn)的年份。外界預(yù)測全年手機市場繼續(xù)會低位增速，中國市場甚至有可能會小幅收縮。

在存量市場的博弈中，2022年手機市場的關(guān)鍵詞依然是高端化、折疊屏手機以及元宇宙硬件探索。

無盡的高端之戰(zhàn)

2021年一開年，隨著華為手機開始退出市場，各大手機廠商都在摩拳擦掌搶占華為留下的高端份額，但事實上目前還沒有出現(xiàn)能夠完全替代華為的本土廠商，蘋果成為了華為退出后的最大受益者。

2021年10月，蘋果iPhone在中國市場無論環(huán)比還是同比均出現(xiàn)大幅上漲，在疲軟的手機市場一枝獨秀，時隔多年后重返第一。

1月4日，Realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起接受記者采訪時表示，在中國市場高端之路的確不是一個容易的路。“我覺得需要一個品牌比較長時間的堅持和沉淀。在去年和前年，我覺得高端市場迎來了比較好的機會，也能看到很多品牌在發(fā)力，不斷地做高端。但我認(rèn)為高端戰(zhàn)略一定不能急功近利，一定需要長時間的積累，讓這個品牌逐漸賦予用戶內(nèi)心中高端的形象。”徐起表示，即便到目前為止可能各家對高端的沖擊相對來說比較艱難，但未來一定會發(fā)生一些變化。

即便定位年輕用戶市場，realme也在開始走高端之路，今年realme 70%的研發(fā)投入用在高端產(chǎn)品上。

“realme畢竟要作為一個主流的品牌，存在于整個市場之上，對我們來說肯定是要把高端的產(chǎn)品和品牌形象立住?！毙炱鸨硎?，目前已經(jīng)看到大量的年輕人逐步成為旗艦機的主力用戶，因此公司也要根據(jù)這些人群的需求定義高端產(chǎn)品。

榮耀CEO趙明日前接受采訪時表示，華為走過的道路給了所有人帶來了很好的借鑒，華為的成功在于踏踏實實回到底層創(chuàng)新上，在技術(shù)與消費者體驗上不斷地突破。“高端品牌的建設(shè)與成長沒有捷徑，也沒有什么僥幸，需要回到消費者體驗的基本面，我們不能把配置當(dāng)作品牌，也不能把各個高端器件拼湊在一起就當(dāng)做創(chuàng)新，這種思路是完全錯誤的?！?/p>

趙明表示，如果不是回到基本面，而單純說華為空下來的市場，理所當(dāng)然應(yīng)該被幾個國產(chǎn)品牌所瓜分的話，是非常幼稚與天真的。“市場從來不會容忍各種幼稚與天真。”

趙明也認(rèn)為，榮耀通過極致的產(chǎn)品主義來構(gòu)建競爭力，“旗艦機絕不能有明顯的短板，還要有足夠長的長板。”

除了榮耀和realme，其他手機廠商也都在布局高端市場。但目前看，高端市場走的都不太順利，沒有出現(xiàn)一款現(xiàn)象級的機器，但高端之路也是必走之路，2022年繼續(xù)搶占高端市場。

2022年存量市場博弈，關(guān)注折疊機和元宇宙硬件

2021年各手機企業(yè)都在走得不容易，但2022年更是充滿挑戰(zhàn)。

徐起表示，2022年市場會更加慘烈，中國市場主要有兩大挑戰(zhàn)。第一，目前整個手機（市場）大盤逐漸往下走，明年整個市場會降到2.8-2.9億部左右。第二，中國市場的競爭會更加激烈，“現(xiàn)在玩家實力都很強，有一些玩家強勢回歸，的確給大家造成了一些壓力?！?/p>

趙明表示，榮耀目前以謹(jǐn)慎樂觀的方式來看待明年市場?！?022年手機大盤增長面臨諸多壓力，在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上能夠保持的話，我認(rèn)為是屬于謹(jǐn)慎樂觀。還有一種可能就是微降?！?/p>

趙明，2022年手機市場更多會逐步進(jìn)入存量競爭市場，手機如何更好滿足消費者，讓消費者愿意購買，這個因素越來越重要?！敖衲旮叨耸謾C是榮耀工作重點，未來會從大硬件突破和軟件解決方案兩個方向去努力?！?/p>

各廠商爭奪存量市場的情況下，必須各出奇招大招才能致勝。目前看，就產(chǎn)品和技術(shù)層面，折疊式手機以及元宇宙等概念產(chǎn)品探索將繼續(xù)是關(guān)注熱點。

截至目前，除了蘋果外，三星、華為、OPPO、小米、榮耀等主流手機廠商均已進(jìn)入折疊機市場，在手機市場整體增長乏力的情況下，定位高端市場的折疊機是一個快速增長的細(xì)分賽道。

OPPO正式發(fā)布首款折疊旗艦OPPO Find N，定價為7699元，打破了折疊屏手機動輒萬元的“高高在上”，吊起很多人“購買欲”。從上市后銷售情況下，很受用戶歡迎，供不應(yīng)求。

榮耀緊隨OPPO之后也發(fā)布了首款折疊機——榮耀Magic V。榮耀把這款機器定義為用戶“主力機”，推動折疊機從小眾走向大眾，價格落在萬元之內(nèi)，為9999元。

趙明在會后接受澎湃新聞記者采訪時表示：“這一定價是在倒逼自己，這個時刻是可以讓折疊機進(jìn)入主力機時代，包括價格在內(nèi)的先決條件都已經(jīng)成熟?！?/p>

各廠商的主要意圖是推動折疊機從小眾走向大眾，通過折疊機這種新機型搶占高端用戶。

除了折疊機，今年手機廠商可能會嘗試元宇宙硬件產(chǎn)品。日前，騰訊擬收購游戲手機公司黑鯊科技。據(jù)悉，黑鯊未來的業(yè)務(wù)重點將轉(zhuǎn)向VR設(shè)備，這被外界認(rèn)為騰訊布局元宇宙的關(guān)鍵一步。另一游戲手機紅魔也有計劃布局元宇宙周邊產(chǎn)品。

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關(guān)鍵詞： 手機 手機存量市場博弈：高端爭奪或更慘烈，折疊手機成奇