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2023年4月27-30日，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)在上海浦東新國(guó)際博覽中心順利舉辦。在這為期四天的展會(huì)中，我們看到了家電企業(yè)沉淀了三年的力量，展出了很多有科技有創(chuàng)意的產(chǎn)品。本期內(nèi)容我們將從科技新品、行業(yè)方向、消費(fèi)趨勢(shì)三大維度對(duì)本次展會(huì)進(jìn)行深度解讀，和大家分享我們媒體人對(duì)于展會(huì)及行業(yè)的思考。

(資料圖片)

一、處處有驚喜 多款黑科技新品引爆全場(chǎng)?

在本次展會(huì)各大品牌展出了很多黑科技新品，給我們帶來(lái)了不少驚喜。

火星人集成灶在本次展會(huì)上推出了全新的NEXT料理集成灶，和傳統(tǒng)的蒸烤集成灶相比，這一新品集成了更多功能，共計(jì)36種，并且其搭載了火星人自研的MCOOK數(shù)字廚房控制平臺(tái)，交互更加智能便捷，可實(shí)現(xiàn)一鍵自動(dòng)化烹飪，堪稱是懶人最愛的烹飪神器。

森歌集成灶的展臺(tái)展出了最新的森歌Z8智能水洗集成灶。其最大的亮點(diǎn)在于，這款產(chǎn)品在解決用戶烹飪需求的同時(shí)，還解決了用戶的清潔難題。將洗碗機(jī)技術(shù)與集成灶進(jìn)行結(jié)合，從而帶來(lái)獨(dú)特的餐后清潔體驗(yàn)，幫助用戶節(jié)省了大量的時(shí)間和精力。

華帝在本次展會(huì)中也推出了諸多新品，其中最讓人眼前一亮的則是華帝的集成烹飪中心。其解決了傳統(tǒng)分體煙灶笨重粗大的問(wèn)題，以輕薄之姿給消費(fèi)者帶來(lái)全新的視覺體驗(yàn)；在功能上更是全面升級(jí)，煙機(jī)一鍵蒸水洗、易潔玻璃面板灶、可拆卸燃燒器、優(yōu)質(zhì)搪瓷內(nèi)膽等六重易潔設(shè)計(jì)讓機(jī)器變得更好打理。

石頭科技在本次展會(huì)上也帶來(lái)不少旗艦產(chǎn)品：石頭分子篩洗烘一體機(jī)H1是石頭科技首款布局在家庭清潔領(lǐng)域的產(chǎn)品，采用行業(yè)首創(chuàng)的分子篩低溫烘干技術(shù)，搭配雙循環(huán)風(fēng)路與實(shí)時(shí)精準(zhǔn)溫控技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)專業(yè)的衣物護(hù)理，給用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的洗烘解決方案；同時(shí)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還有石頭科技的招牌產(chǎn)品G20自清潔掃拖機(jī)器人和A10 Plus洗地機(jī)，為用戶提供了完善的地面清潔解決方案。

科沃斯在本次展會(huì)同樣帶來(lái)了自家最新的地面清潔產(chǎn)品T20 Pro，其獨(dú)特的55℃熱水凈洗、風(fēng)路水路雙鏈路抗菌等功能給我們帶來(lái)了很大的驚喜；同時(shí)其推出的窗寶機(jī)器人和割草機(jī)器人也讓我們看到了科沃斯在民用和商用市場(chǎng)的發(fā)力。

追覓在本次展會(huì)上同樣帶來(lái)了很多清潔家電產(chǎn)品，全新的X20 Pro掃地機(jī)在智能屬性上得到了再次升級(jí)，能識(shí)別更多障礙物，變得更聰明；無(wú)線二合一洗地機(jī)更是顛覆了洗地機(jī)和吸塵器的形態(tài)，以模塊化組合的形式，實(shí)現(xiàn)一機(jī)兩用；當(dāng)然最讓我們驚訝的是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的仿生機(jī)器人和機(jī)器狗，再一次展現(xiàn)了追覓在智能機(jī)器人領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力。

兄弟打印機(jī)在本次展會(huì)上帶來(lái)了智能打印機(jī)、標(biāo)簽打印機(jī)等產(chǎn)品，不僅可以通過(guò)APP遠(yuǎn)程打印，還可以通過(guò)小程序進(jìn)行快速打印，使用更便捷；獨(dú)特的標(biāo)簽打印機(jī)產(chǎn)品更是小巧可愛，吸引了不少用戶的駐足。此外，我們也能感受到兄弟打印機(jī)正在逐步將打印機(jī)的重心從商用向民用轉(zhuǎn)移，持續(xù)拓寬消費(fèi)市場(chǎng)。

AGON在本次展會(huì)上也帶來(lái)了全新的AG485UD2顯示器，這是AGON在“去客廳化”道路上的一次嘗試，其不僅能夠滿足用戶的觀影需求，同時(shí)也能完成全家人的娛樂(lè)需求，比電視更加適合當(dāng)下的年輕群體。

海信電視在本次展會(huì)上帶來(lái)了全新的激光電視產(chǎn)品L8K，給用戶帶來(lái)了高品質(zhì)的家庭觀影體驗(yàn)。其擁有“高色域、高色準(zhǔn)、高畫質(zhì)、高集成化”四大優(yōu)勢(shì)，所以產(chǎn)品的控光效果和畫面表現(xiàn)都要更加出色。海信也希望通過(guò)這款產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)行入客廳觀影時(shí)代，讓更多的用戶在家就能獲得影院級(jí)的觀影體驗(yàn)。

另外，海信還推出了“五維空氣管家”戰(zhàn)略，發(fā)布了海信新風(fēng)空調(diào)。其依托溫濕風(fēng)凈鮮五維恒控的自然空氣管家，實(shí)現(xiàn)無(wú)感的、主動(dòng)的空氣場(chǎng)景切換，刷新高品質(zhì)家居生活的全新智能體驗(yàn)。此外，海信也用AI技術(shù)為空調(diào)賦能，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程遙控、方言遙控等多種智控方式，跨越了時(shí)間和空間的距離，為消費(fèi)者打造健康舒適的家居環(huán)境。

三星展臺(tái)則展出了MICROLED、OLED系列新品、NeoQLED系列、BESPOKE繽色鉑格系列及三星新一代旗艦級(jí)手機(jī)GalaxyS23系列等多款產(chǎn)品。其中，三星OLED電視S95Z最受用戶關(guān)注，因?yàn)檫@是首款登錄中國(guó)市場(chǎng)的三星OLED電視，帶來(lái)了極佳的畫質(zhì)表現(xiàn)，將電視的顯示能力推向新高度。通過(guò)這款電視，我們也能感受到三星對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的布局正在發(fā)生改變，除了繼續(xù)以Micro LED和Neo QLED 8K主攻高端市場(chǎng)以外，三星或許將會(huì)加入OLED系列的產(chǎn)品來(lái)滿足更多中國(guó)消費(fèi)者的需求。

此外還有很多黑科技新品我們來(lái)不及一一以文字的方式全部記錄下來(lái)，但毋庸置疑的是本屆AWE的參展品牌都在用自己的方式為改善用戶生活品質(zhì)而努力。

二、智造科技家 場(chǎng)景化智能化成行業(yè)新風(fēng)向?

回顧本次展會(huì)的產(chǎn)品，我們也發(fā)現(xiàn)了一些共同點(diǎn)，即各大品牌都開始發(fā)力場(chǎng)景化和智能化。

首先，家電行業(yè)開始擺脫單品發(fā)展的老舊觀念，開始大力挖掘場(chǎng)景化的多元發(fā)展，通過(guò)多爆品矩陣構(gòu)建出的場(chǎng)景化生態(tài)實(shí)現(xiàn)新的消費(fèi)增長(zhǎng)。例如廚房場(chǎng)景下，形成了以集成灶和集成水槽為中心的烹飪中心和凈洗中心，涵蓋了煙灶消儲(chǔ)洗五條產(chǎn)品線；客廳場(chǎng)景下，則形成了以電視為核心的家庭影院中心，涵蓋了電視、空調(diào)、燈光、新風(fēng)、音響等多條產(chǎn)品線。

在場(chǎng)景化的發(fā)展理念之下，品牌方能夠?yàn)橛脩籼峁└泳_的消費(fèi)指導(dǎo)，根據(jù)用戶的實(shí)際需求來(lái)進(jìn)行定制化的場(chǎng)景服務(wù)。

其次，家電行業(yè)的智能化進(jìn)程也在不斷加速。從本次展會(huì)的情況來(lái)看，大多數(shù)品牌都已經(jīng)開始擁抱智能化，但是部分企業(yè)對(duì)于智能化的理解還相對(duì)淺顯，停留在手機(jī)APP控制的階段。但對(duì)于大品牌而言，他們已經(jīng)對(duì)于家電智能化已經(jīng)有了更深層次的探索和應(yīng)用，通過(guò)智能家電與場(chǎng)景生態(tài)結(jié)合，打造出更加先進(jìn)完善的智能家居系統(tǒng)，從而為用戶提供更加舒適便捷的生活體驗(yàn)。

但需要注意的是，智能化+場(chǎng)景化的方向雖然正確，但是這并不是一條很好走的道路。部分傳統(tǒng)家電品牌的產(chǎn)品線過(guò)于豐富，從而導(dǎo)致了智能家庭場(chǎng)景中的產(chǎn)品多而不精，能湊出來(lái)智能家居的“形”卻失去了智能家居的“神”。反倒是一些中小品牌倒是憑借精兵路線，實(shí)現(xiàn)了跨界突破，這一點(diǎn)也值得行業(yè)深思。

三、消費(fèi)新升級(jí) 健康化舒適化成為消費(fèi)新趨勢(shì)

在本次AWE活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，我們也和很多前來(lái)參觀的消費(fèi)者進(jìn)行了溝通。在溝通過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，大眾的消費(fèi)原則從追求性價(jià)比逐漸開始向追求高精尖轉(zhuǎn)型，即，不再過(guò)度重視經(jīng)濟(jì)條件的限制，在力所能及的范圍內(nèi)追求更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

同時(shí)，在溝通中很多用戶都表示“家電產(chǎn)品并不屬于快消品，家電的購(gòu)買是一項(xiàng)長(zhǎng)期的投資，如果貪圖一時(shí)的性價(jià)比，那么就有可能獲得長(zhǎng)久的后悔”。在這樣的觀念引導(dǎo)下，消費(fèi)者已經(jīng)開始愿意為了更好的產(chǎn)品和更好的體驗(yàn)去消費(fèi)。而能不能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，則需要品牌方拿出足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)了。

此外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)于健康化產(chǎn)品的關(guān)注度普遍更高，在部分適老化產(chǎn)品的周圍始終有著很多人群。通過(guò)走訪我們了解到，受過(guò)去幾年大環(huán)境的影響，民眾的健康意識(shí)已經(jīng)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，甚至現(xiàn)場(chǎng)部分老年人都能對(duì)著那些產(chǎn)品提出一些“適老化”的意見，可見大家對(duì)于健康這件事兒真的放在了心上。

綜合來(lái)看，當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)真的是發(fā)生了巨大的變化，雖然我們?cè)谌粘Ｉ钪锌赡芨兄幻黠@，但是品牌方通過(guò)自己的用戶基礎(chǔ)和大數(shù)據(jù)調(diào)研，對(duì)于這樣的轉(zhuǎn)變顯然是有所預(yù)料的，所以在本次的展會(huì)上我們才會(huì)看到這么多能夠改善用戶生活品質(zhì)，讓生活更健康的產(chǎn)品。

結(jié)語(yǔ)：

最后，我們認(rèn)為現(xiàn)在這個(gè)階段是家電企業(yè)最渴求的發(fā)展階段。消費(fèi)者有著較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和理性的消費(fèi)觀念，并且對(duì)于品牌方也有著極大的包容心。面對(duì)這樣的消費(fèi)者，企業(yè)只需要認(rèn)真打磨產(chǎn)品，耐心傾聽消費(fèi)者的反饋，就能形成互惠互利的正循環(huán)，從而促進(jìn)全行業(yè)的高速發(fā)展。

在如今這個(gè)智能化當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，所有家電企業(yè)都站在了同一個(gè)起點(diǎn)，而能否趕上這趟時(shí)代的列車則需要看企業(yè)自己的抉擇，他們正在上演著智能時(shí)代的百家爭(zhēng)鳴！

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