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2月10日，由科學(xué)消費指南“什么值得買”出品的首部科學(xué)消費紀(jì)錄片《行家來了》第一期《滑雪向下人生向上》正式上線。河北省文化和旅游廳擔(dān)任聯(lián)合出品方，騰訊視頻和優(yōu)酷平臺同步播出。

《行家來了》是什么值得買2023年在內(nèi)容建設(shè)上的一次全新探索?！缎屑襾砹恕芬浴翱茖W(xué)消費”為底層邏輯，以“真實經(jīng)驗”為敘事主線，并以紀(jì)錄片的形式，展現(xiàn)行家生平故事的同時，更展現(xiàn)各行業(yè)中的真知灼見。此次滑雪篇，通過6位頂級滑雪行家的跟蹤拍攝，將滑雪行業(yè)中的“干貨”經(jīng)驗，巧妙融于可知可感的人物故事。以用戶喜聞樂見的視頻形式，達(dá)成專業(yè)知識的高效傳播。

(資料圖)

此外，《行家來了》滑雪篇也是什么值得買去年12月上線的滑雪專題“跟著值得買去滑雪”的延展，在開箱曬物、裝備攻略、滑雪技巧等形式之外，嘗試用新的形式與表達(dá)，豐富平臺冰雪消費行業(yè)的內(nèi)容之外，也引起更廣泛的行業(yè)討論與關(guān)注。

什么值得買首席產(chǎn)品官尹玉婧介紹，滑雪行業(yè)是什么值得買對于垂直消費行業(yè)內(nèi)容探索的重要布局，平臺將基于此次滑雪專題策劃的經(jīng)驗與收獲，打造更完整的垂類消費內(nèi)容矩陣，提升內(nèi)容質(zhì)量的同時，也創(chuàng)造更多元的表現(xiàn)形式，助力消費者在每一個垂直行業(yè)中，都能獲取優(yōu)質(zhì)的消費信息幫助決策，從而助力消費產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

人生向上，用行家力量引領(lǐng)科學(xué)消費

在《行家來了》滑雪篇中，既有大咖們對自己雪上生涯的感性回憶，也有對于滑雪愛好者如何實現(xiàn)科學(xué)滑雪的理性分享：平地花式滑雪女神小洛、獨自沖擊冬奧的“孤勇者”張嘉豪、年僅8歲的單板小王子“小蝸?！?、滑雪國職培訓(xùn)員考評員祖培廣、中國職業(yè)競技雪板維護(hù)“第一人”的潘云龍以及國內(nèi)直升機滑雪“王者”X隊長，6位滑雪圈的頂級行家不僅講述自己的滑雪故事，更帶領(lǐng)觀眾了解更多行業(yè)經(jīng)驗，并傳授了每個人深度凝練的有關(guān)滑雪的科學(xué)知識。

什么值得買方面介紹，上述六位行家從全網(wǎng)海量滑雪行家中篩選而來，項目組被他們對滑雪數(shù)年甚至數(shù)十年如一日的熱愛與堅持打動，希望能攜手這群認(rèn)真生活的行家們，將他們的滑雪心得和經(jīng)驗干貨以視頻形式記錄下來，實現(xiàn)更廣泛的傳播分享，共同傳遞“科學(xué)消費，認(rèn)真生活”的理念。

之所以選擇滑雪作為《行家來了》的首期選題，是出于對用戶需要的考量。一方面，受冬奧會和國家政策影響，滑雪熱度空前高漲，2022年什么值得買平臺“滑雪”關(guān)鍵詞商品GMV同比提升75.66%，用戶對于滑雪專業(yè)內(nèi)容存在強烈需求；另一方面，滑雪作為一項非?？简瀸I(yè)能力的運動，對玩家的技術(shù)和裝備都有一定要求，專業(yè)人士的建議對普通玩家具有很高的參考價值。因此《行家來了》以滑雪篇首發(fā)，在滿足用戶的關(guān)注與好奇的同時，更提供專業(yè)的指導(dǎo)與建議。

在實際拍攝過程中，六位行家更是不吝分享，希望以自己的經(jīng)驗給更多滑雪愛好者帶來啟發(fā)。“最令我感動的是行家們?yōu)榱藢崿F(xiàn)目標(biāo)，反復(fù)練習(xí)的那些細(xì)節(jié)。片中每一個高光時刻的來臨，都是來自日復(fù)一日的堅持訓(xùn)練。這其實和什么值得買所倡導(dǎo)的‘科學(xué)消費認(rèn)真生活’的理念是一致的。”什么值得買內(nèi)容運營部高級總監(jiān)楊林介紹，“最終呈現(xiàn)的內(nèi)容真實、動人、有內(nèi)涵，且易于傳播與接受，這部片子完全符合我們對于優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容的定義。”

打通消費場景，全域聯(lián)動建設(shè)滑雪消費內(nèi)容

《行家來了》滑雪篇不僅是登陸各大視頻平臺的專業(yè)紀(jì)錄片，也是“跟著值得買去滑雪”雪季專題的重磅內(nèi)容。

楊林介紹，冬奧會之前，什么值得買已推出“冰雪研究院”項目，為用戶提供關(guān)于滑雪行業(yè)“從入門到行家”的系列內(nèi)容，并在當(dāng)時備受用戶歡迎。為了幫助用戶更好地進(jìn)行滑雪行業(yè)的消費決策，22年雪季，平臺將冰雪項目進(jìn)行了內(nèi)容升級，推出“跟著值得買去滑雪”專題，成為一站式冰雪消費的入口，“內(nèi)容覆蓋雪場推薦、裝備掃盲、滑雪技巧、雪票購買、線下活動等，全方位滿足用戶需求?！?/p>

除了成為信息一站式入口，什么值得買還為用戶提供更多商品測評機會，以實際的使用體驗助力用戶決策。雪季期間，什么值得買向用戶推出滑雪鏡、雪板等單品的眾測招募，最終從數(shù)萬名報名者中篩選出百位普通消費者組成測評團(tuán)隊。消費者們不僅可以快速體驗心儀的雪具，更安全地享受滑雪運動，相關(guān)產(chǎn)品也得以獲得一線用戶的真實反饋與建議，以進(jìn)一步優(yōu)化自身的產(chǎn)品和市場策略。

此外，什么值得買還組織用戶去線下雪場進(jìn)行了實地滑雪，并安排了專業(yè)滑雪教練進(jìn)行了陪同指導(dǎo)，在幫助滑雪小白踏出雪場第一步的同時，也為資深滑雪愛好者創(chuàng)造了相互交流學(xué)習(xí)的契機。

“滑雪是當(dāng)下公認(rèn)的輕內(nèi)容重體驗的運動，但是從雪季專題來看，這其實是個包羅萬象的項目，在線下體驗之外，線上干貨分享一樣備受好評。我們期望能夠有更多消費者不僅會看會用，更會分享，通過圖文等輕量級的真實內(nèi)容，去撬動更多群體和更廣闊的市場，這也是科學(xué)消費的核心精神之一?！币矜罕硎?，期待后續(xù)有更多滑雪愛好者加入并分享，平臺也將通過多重活動持續(xù)提升社區(qū)創(chuàng)作氛圍，為行業(yè)沉淀更多具有足夠參考價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

立足真實需求，打造科學(xué)消費內(nèi)容樣本

《行家來了》滑雪篇10日上線后，短短4天，收獲了來自行業(yè)專家與普通觀眾的大量認(rèn)可?！翱伤憧吹綄I(yè)內(nèi)容了！”“祖培廣老師太專業(yè)了，作為醫(yī)學(xué)生滑雪小白覺得前期的規(guī)范動作和姿勢學(xué)習(xí)真的很重要呀！”“張嘉豪好勵志，足以證明熱愛可以讓一切不可能變成可能！”觀眾們紛紛在評論區(qū)留下自己的感受，并對什么值得買的滑雪內(nèi)容建設(shè)表示了肯定。

尹玉婧坦言，作為用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶達(dá)成有效溝通的新嘗試，這部紀(jì)錄片取得了預(yù)期的效果。什么值得買始終致力于滿足用戶千人千面的消費需求，在觀察到當(dāng)前消費者對于垂直消費品類的需求后，平臺相繼推出了“從入門到行家”、選購指南、“科學(xué)值鑒官”等板塊，為消費者提供更精細(xì)化的消費決策支持。而《行家來了》包括整個滑雪專題，更承載了平臺對于打通真實消費場景、實現(xiàn)線上線下內(nèi)容聯(lián)動的預(yù)期。“讓消費者不僅能在線上學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，習(xí)得專業(yè)知識，更可以在線下獲得實際體驗與感受，兩者協(xié)同實現(xiàn)更高效的轉(zhuǎn)化，并培養(yǎng)起用戶對產(chǎn)品/品牌的深度情感連接。”

而此次滑雪專題的運營經(jīng)驗和內(nèi)容積累，未來也將應(yīng)用于更多垂直行業(yè)的構(gòu)建和探索。從去年開始，什么值得買已根據(jù)用戶關(guān)注熱點和重要消費節(jié)點，進(jìn)行了一系列的“用戶需求”內(nèi)容規(guī)劃。平臺通過場景頁、主題沙龍等多元形式，將某一消費主題下的商品和品牌在內(nèi)的全鏈路消費內(nèi)容進(jìn)行串聯(lián)，在助力消費者提升消費決策效率和質(zhì)量的同時，也為品牌和商家提供曝光與轉(zhuǎn)化。后續(xù)，什么值得買還將從用戶需求出發(fā)，持續(xù)挖掘更多與用戶對話的方式，不斷提升平臺內(nèi)容覆蓋的深度與廣度，為每一位用戶的消費決策提供有效參考。

尹玉婧表示，今年的滑雪專題，可以視為什么值得買對于“科學(xué)消費”主張落地的實踐，并且可望在未來持續(xù)為用戶、客戶及產(chǎn)業(yè)發(fā)揮內(nèi)容價值。未來，平臺將打造更豐富的垂直行業(yè)矩陣，基于“科學(xué)消費”理念完成更多細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容規(guī)劃與建設(shè)，幫助消費者實現(xiàn)信息降噪，提升其消費決策效率和質(zhì)量，并為優(yōu)質(zhì)商品和品牌創(chuàng)造更多曝光機會，提高B端和C端的連接效率，創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界。

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