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【在線觀點】微信朋友圈十年，6億人只看不發(fā)

來源：中關村在線 2022-04-14 04:59:33

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微信朋友圈十周年之際，怎么在朋友圈養(yǎng)農(nóng)場寵物的話題成了熱門，超百萬的話題熱度背后，一個黑色幽默愈發(fā)無法被忽視：朋友圈用最火的方式，證明著它的存在感之低。

自從朋友圈誕生后，“朋友圈刷屏”就成了移動互聯(lián)時代的形容詞，它代表著事物或現(xiàn)象受歡迎的程度?！芭笥讶κ苣辍憋@然并不能構成刷屏，用戶更多的是關注怎么在朋友圈里玩，而朋友圈這個產(chǎn)品本身，被忽略在后面。

朋友圈存在感降低早已表現(xiàn)出來。在社交媒體上，許多人表達著相似的感受：發(fā)朋友圈的壓力太大，好友更新朋友圈的頻率也肉眼可見得降低。

這些人顯然并不是少數(shù)，在2021年微信公開課上，創(chuàng)始人張小龍公布了朋友圈的用戶數(shù)據(jù)，每天有7.8 億用戶進入朋友圈，1.2 億用戶發(fā)表朋友圈，有2億以上用戶設置朋友圈僅三天可見。

按照微信最新月活人數(shù)計算，每10個好友，每天只剩1個人在朋友圈出現(xiàn)，6億人只看不發(fā)。從刷屏“集散中心”到如今乏人問津，朋友圈在這十年經(jīng)歷了什么？

01 你為什么半夜發(fā)朋友圈又刪掉？

移動互聯(lián)網(wǎng)初期，微信在騰訊內(nèi)部躲過了被狙擊的命運，成功從QQ手中接過了騰訊社交的光榮與夢想。隨后，微信以日增用戶20萬的速度和3億日活的體量，宣告了移動社交之戰(zhàn)的勝利。

如今，微信把自己定義為“一種生活方式”，月活人數(shù)達到了12.68億，成為每個人的日常。而微信這種體量的變化，也發(fā)生在每個人身上，我們的微信好友數(shù)迅速增加。

“鄧巴數(shù)字”告訴我們，人類智力所允許的穩(wěn)定社交網(wǎng)絡的人數(shù)是150人。從親人到同事，再到不太熟的朋友，我們把有限的時間和精力分配給他們。當人數(shù)突破上限，我們分配給每個人的資源相應地平均減少，我們穩(wěn)定社交關系的難度就增加了。

這在一定程度上解釋了，為什么每次發(fā)朋友圈我們都要反復斟酌，并設置分組可見，或者半夜發(fā)朋友圈又刪掉。我們的每一條朋友圈，總會在一些好友那里是不合時宜的。

02 微信好友不再等于朋友

不僅如此，微信或者社交網(wǎng)絡宣告了“鄧巴數(shù)字”的失效，我們的好友人數(shù)從十幾人變成幾百人。去年，微信放開5000好友限制，如果你愿意，可以把好友人數(shù)增加到萬人。

這樣的變化代表著，微信已經(jīng)從一個熟人社交平臺變成半熟人社交甚至陌生人社交平臺。如果你有5000個微信好友，不代表你有5000個朋友，你只是與5000個人互相關注。

“開心的事發(fā)朋友圈，傷心的事發(fā)微博”是很多人的共同選擇。朋友圈里有我們的熟人關系，我們跟他們分享生活的日常。但當微信好友人數(shù)增加，朋友圈就越來越像微博，我們在朋友圈里的日常開始接受陌生人圍觀，也接受來自陌生人社交當中的非理性評論。

03 為什么越刷手機越孤獨？

進入移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，算法組織的方式代替了以人為中心的內(nèi)容分發(fā)，抖音小紅書等內(nèi)容社區(qū)興起，成為用戶的“時間熔爐”。

朋友圈不再是網(wǎng)絡熱點的“集散中心”，逐漸被用戶疏遠。更重要的是，推薦算法長期為每個人投喂個性化內(nèi)容，為用戶精心制造出“信息繭房”。

于是，我們在朋友圈發(fā)的“熱門內(nèi)容”開始不被人理解，很多時候，每個人看到的“熱門”不再是同一個“熱門”。你關注的主播我沒聽過，我熟悉的段子你不理解，很多網(wǎng)友所說的“越刷手機越孤獨”的現(xiàn)象出現(xiàn)了。

算法加深了每個人的孤獨，朋友圈提醒我們這種孤獨的存在，最后我們選擇繼續(xù)擁抱算法。

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04 朋友圈的未來是成為另一個微博？

微信朋友圈十周年，朋友圈不僅在用戶當中存在感降低，在微信當中也同樣如此。2022年的微信公開課上，微信對外介紹了視頻號、微信支付、小程序、搜一搜、企業(yè)微信5個方面的工作，朋友圈沒有出現(xiàn)在其中。

在微信商業(yè)化的過程中，上面的5個產(chǎn)品，每一個都比朋友圈更有想象力。

當然，朋友圈存在感降低后，用戶熟人社交的需求并沒有消失，我們的社交生活也沒有消失。事實上，各種各樣的微信群在一定程度上代替了朋友圈的職能。

而屬于朋友圈的未來，要么繼續(xù)作為一種“古典社交”方式的活化石存在，要么徹底違背“小而美”的堅守，引爆微信社交核能，全面開放成為另一個微博。