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2021年終機電ZDC報告：高端產(chǎn)品仍待發(fā)力

來源：中關村在線 2021-12-27 10:52:38

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2021年對于DIY市場而言顯得有些不同，無論是顯卡溢價還是芯片漲價，都讓用戶的裝機需求受到了不少的影響。如果說CPU顯卡可以隨意升級，那機電市場則更加依附于整機平臺的推陳出新，機電市場的變動或多或少可以直接反應用戶的裝機需求和DIY整體的市場熱度情況。

01市場格局

體現(xiàn)在DIY市場中，機箱的新品仍然保持了高效的推陳出新，電源雖然有30系顯卡的強勢刺激，但無貨局面沒能掀起波瀾。我們對2021年機電市場數(shù)據(jù)進行了調(diào)研匯總，并對占比及走勢進行了分析。整體來看，機箱在時尚和新品方面有很好的表現(xiàn)，但是電源的新品仍然乏力。

02品牌格局

機箱品牌格局分析

在2021年的機箱品牌分布中，金河田、航嘉和鑫谷位列前三，他們的關注占比分別是15.33%，14.60%和9.67%，三者之和超過了35%，占據(jù)了較多的關注。

2021年中國機箱市場品牌關注比例分布

恩杰，先馬和TT依次位列機箱關注榜的第四至第六名，占比分別是9.48%、7.86%和6.38%，同樣收獲了不少的關注。

排在7-10的機箱品牌分別是愛國者（3.52%）、酷冷至尊（3.29%）、華碩（3.24%）和喬思伯（2.60%）。

從品牌關注榜單的數(shù)據(jù)可以看出，大陸品牌的機箱占據(jù)了榜單的前部排名，在占比上有很大的優(yōu)勢，和產(chǎn)品的表現(xiàn)是分不開的。今年的不少機箱在時尚方面有好的表現(xiàn)，而大陸品牌的產(chǎn)品很好地找到了成本和售價之間的平衡，也就受到了很多玩家的歡迎。

電源品牌格局分析

在2021年的電源市場中，航嘉以38.44%的優(yōu)勢位居品牌榜榜首，其次為鑫谷的10.40%和金河田的8.41%，三者的占比之和超過了50%。

排在第四名和第五名的電源品牌為先馬和長城，兩者的關注度占比分別為8.32%和5.10%。

2021年中國電源市場品牌關注比例分布

排在電源關注榜6-10名的品牌分別為TT（3.66%）、酷冷至尊（3.26%）、恩杰（2.64%）、海韻（2.55%）和振華（2.47%）。

和機箱相比，電源的關注度有更加明顯的差距，航嘉在機電市場中作為老牌品牌積累了非常好的口碑，鑫谷也是國產(chǎn)電源中的主力軍。其實電源市場的競爭激烈，但反應到市占率還需要很長的時間才能看到變化，整體的格局還是較為穩(wěn)定的。

03價位關注

機箱市場價位關注比例

2021年機箱市場價位關注比例

從機箱市場價位關注比例我們可以看出，200元以下的產(chǎn)品占據(jù)了46.61%的關注比例，而200-300元的產(chǎn)品也占據(jù)了14.61%的關注比例，300元以下的商品占據(jù)超過了60%！可見在機箱的選擇方面，用戶往往更在意性價比的機箱產(chǎn)品。

而1000元以上的機箱出乎意料的達到了16.13%的占據(jù)，這一部分用戶主要用高端機箱進行mod改造和旗艦平臺裝機，游戲用戶也是主要的購買人群。

電源市場價位關注比例

2021年電源市場價位關注比例

如果我們看電源市場價位關注比例，可以看到200元以下的產(chǎn)品同樣高達44.93%的關注比例。而300元以下的產(chǎn)品同樣關注比超過了60%！當然電源和機箱不同，電源的價位和電腦的性能息息相關，200元以下的產(chǎn)品大都在450W左右，而300元以下的產(chǎn)品大都在600W以下。這就足以說明目前的顯卡溢價情況讓高端裝機需求減少，而市面上更大的裝機需求在于核顯辦公和輕度游戲的入門級顯卡。

04品牌綜述

機箱品牌市場走勢

從2021年的品牌走勢可以看到，機箱的關注度排名有一定的波動，但是并不明顯，前5個品牌的位置互換也較為迅速，金河田和航嘉基本上占據(jù)了前兩名的位置，鑫谷、恩杰和先馬的排名都穩(wěn)定在前五名，整體的品牌排名還是比較穩(wěn)定的。

2021年中國機箱市場品牌關注走勢

機箱產(chǎn)品線的新品較多，航嘉金河田等品牌都要新品發(fā)布，而且在時尚表現(xiàn)和創(chuàng)新上做的都比較到位，新的產(chǎn)品在細節(jié)上表現(xiàn)得更好，也有很多創(chuàng)新點吸引了玩家。

電源品牌市場走勢

從電源的關注走勢來看，前五名的排名變化較大，不過航嘉還是牢牢把握著頭部的位置，優(yōu)勢也比較明顯，其他品牌的走勢較為相近，基本上是第二梯隊的關注度。

2021年中國電源市場品牌關注走勢

總體上來看，電源在上半年的新品較少，使得整個市場的動態(tài)不足，也是受到供貨和庫存的影響，下半年的硬件發(fā)力給了高端電源不少表現(xiàn)的機會，明年應該會是一個好的發(fā)展時機。

05分析總結(jié)

從機電市場的關注度數(shù)據(jù)來看，機箱和電源有著較為明顯的差異但表現(xiàn)在產(chǎn)品和品牌上還是有較強的相關性，也都受到顯卡和CPU的新品影響，整體的競爭仍然激烈。

不同于其他的配件，機箱完全是一個看臉的產(chǎn)品，因為絕大部分玩家在看機箱的時候，先入為主的往往是這個機箱的外觀，然后才開始展開去了解這款機箱的各項參數(shù)，比如能裝多大的主板，多少的硬盤位，I/O區(qū)位置設計的合理不合理等等。

所以對于機箱方面，我們可以看到更多的新品創(chuàng)意，比如在今年上半年我們能夠看到主打可愛外觀的金河田萌兜機箱，而今年下半年也有和賽博朋克聯(lián)名的限定版本恩杰機箱?？梢哉f從外觀的創(chuàng)新中，機箱沒有受到過多的約束，仍然可以天馬行空。

明年機箱的發(fā)展應該仍然會保持較多的新品，而且得益于硬件的接連發(fā)布，機箱也能有較大的發(fā)展空間。除了時尚的外觀之外，模塊化設計和定制設計可能會是明年機箱產(chǎn)品線的發(fā)展方向。

2021年的電源新品不多，電源的新品要相對滯后一些，而且新的顯卡對電源有更高要求，也就意味著電源還是有較大的發(fā)展空間的，玩家也需要更高效能的產(chǎn)品提供節(jié)能表現(xiàn)。

因為顯卡價格問題，今年的電源新品也受到了玩家們裝機需求的限制，從銷量和關注度來說，主要集中在600W及以下的產(chǎn)品，而電源和其他硬件也有些許不同，產(chǎn)品的更新迭代其實并不需要那么快，推陳出新不如穩(wěn)扎穩(wěn)打。

從電源的發(fā)展趨勢來看，明年的新品應該會在高瓦數(shù)段發(fā)力，因為明年顯卡價格應該回落，玩家們有了新的高端裝機需求，所以為游戲玩家打造更加高性能的產(chǎn)品，是一個不錯的選擇。而且電源用料和環(huán)保理念也是不可少。隨著人們硬件的升級，人們自然要求更多高效的電源產(chǎn)品，節(jié)能環(huán)保也是電源的新理念。

05 研究方法與相關法律聲明

1、關注度研究方法

本報告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國互聯(lián)網(wǎng)用戶關注度分析系統(tǒng)”進行研究。該系統(tǒng)每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網(wǎng)站以及嵌套中關村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來自不同IP的網(wǎng)民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統(tǒng)計出網(wǎng)民對PC的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。

2、市場規(guī)模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產(chǎn)品庫優(yōu)勢，以及在廠商、渠道商、行業(yè)等方面的良好資源，通過直接和間接調(diào)查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場分析員對相關數(shù)據(jù)信息進行評估、分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報告。

•直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調(diào)查員。專業(yè)分析師與調(diào)查員與當?shù)貜S商、經(jīng)銷商、用戶保持直接緊密的關系，定期對當?shù)厥袌鲞M行調(diào)查跟蹤，獲取第一手數(shù)據(jù)與資料。

•間接信息渠道

立足中國ICT行業(yè)的中關村在線在建立10余年期間，與相關行業(yè)協(xié)會保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場方面的動態(tài)數(shù)據(jù)和信息。

作為位居中國科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關系，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發(fā)展趨勢，追蹤相關重點企業(yè)或廠商在產(chǎn)品技術(shù)、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調(diào)查數(shù)據(jù)和資料來源為：新聞報道、行業(yè)媒介、企業(yè)年報、Internet／Web站點以及其他有利于本報告的資料。

附錄一法律申明

本報告為互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC制作，由中關村在線網(wǎng)站享有完整的著作權(quán)（包括版式權(quán)）。報告中所有的文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護。未經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內(nèi)容）。本報告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，相關權(quán)利為原著者所有。未經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于任何商業(yè)目的。

本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合、線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式，運用了多重調(diào)研方法，對采集到的數(shù)據(jù)嚴格把關，多次進行細致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業(yè)統(tǒng)計分析平臺進行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關性，做出相應的判斷和推測。

本報告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分數(shù)據(jù)不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數(shù)據(jù)準確性和分析、預測結(jié)果不承擔任何法律責任。

本報告包含的所有內(nèi)容（包括但不限于文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意）的著作權(quán)屬于本公司，受中華人民共和國法律及相關國際知識產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護。對于本報告所有內(nèi)容的復制、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權(quán)且該排他權(quán)受法律保護。對本報告上述內(nèi)容的任何其他使用，包括修改、發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、再版、交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權(quán)者刑事責任和民事責任的權(quán)利。

本報告及其任何組成部分不得被再造、復制、抄襲、交易，或為任何未經(jīng)本公司允許的商業(yè)目的所使用。如果正版報告用戶將ZDC提供的報告內(nèi)容用于商業(yè)、盈利、廣告等目的時，需征得ZDC書面特別授權(quán)，并注明出處“互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC”。

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