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2021年終投影ZDC報告：兩極化發(fā)展投影市場遭遇大變局

來源：中關村在線 2021-12-26 11:05:05

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2021年末，投影市場遭遇“30年未有之變局”，其實從上個世紀90年代起，投影開始興起到現(xiàn)在正好30年左右的時間，其中商務以及教育投影一直是重要的細分市場，而到2021年教育市場嚴重萎縮，商務市場的前景也不明朗，而家用市場則成為最紅火的市場，曾經(jīng)邊緣化的家用市場一躍成為重要一極。而另一極就是激光工程投影機，2021年激光工程投影機的銷量首次突破十萬臺，雖然絕對數(shù)量小，但是激光工程投影機的單價貴。從經(jīng)濟規(guī)模來看足以稱為一極。投影市場逐漸成為家用+工程的組合，也可以看作是普及和高端組合，這是一個前所未有的變革。

這一點從中關村在線的投影細分市場關注度分布也可以看出。家用投影機、影院投影機以及微型投影機其實都是家用范疇，而商務和教育的關注度不斷收窄，這主要是因為互動平板產(chǎn)品的崛起。不管是在教育市場還是商務市場，交互平板的銷量都迅速成長。尤其是商務市場的會議平板產(chǎn)品，預計2021年全年的銷量可能超過70萬臺，這個數(shù)據(jù)已經(jīng)和商務投影機市場的巔峰數(shù)據(jù)差不多。

而家用市場方面，關注度高也帶來高的銷量。上2021年上半年，智能投影機銷量為231.2萬臺，而下半年智能投影的銷量依舊表現(xiàn)亮眼，除了十月份因為雙十一延遲購買需求之外，每個月的同比銷量都在增加。預計全年的銷量可能超過500萬臺。

激光電視成為重要的細分市場，2021年上半年激光電視的銷量為13.1萬臺，同比增長42%。而在下半年雙11的業(yè)績幾大品牌表現(xiàn)都不錯，尤其是海信激光電視線上整體銷量同比增幅62%。

在海信、長虹、堅果、峰米等先鋒品牌積極涌動下，今年上半年必虎、惠普、AOC、愛普生、當貝等品牌先后入局家用激光投影市場，對市場擴容起到了立竿見影的作用。下半年各大品牌沒有推出新品，但是激光電視的價格顯著下降，不斷刺激消費者的購買欲望。

從價格關注的分布來看，6000元以下的關注度為69%，這個數(shù)據(jù)相比于半年有所上升，這說明疫情等原因，導致很多消費者的經(jīng)濟情況不明朗，因此對于智能投影的價格要求更高，3000元還是大家更青睞的價格。同時6000元以上的產(chǎn)品價格占比也達到20%以上，這也說明還是有一部分消費者對于價格不敏感。在目前的市場上，的確也出現(xiàn)了不少七八千元的智能投影，用于滿足高端用戶的需求。

家用市場的熱銷產(chǎn)品都有什么？用戶關注哪些產(chǎn)品？我們特意收集了用戶關注的TOP10產(chǎn)品。明基i707的關注度最好，這是一款傳統(tǒng)光源的娛樂家用投影，而緊跟第二名的也是類似的產(chǎn)品，明基的TK800M擁有4K的分辨率。第三名則為優(yōu)派的4K投影，這是一款支持高刷新率的產(chǎn)品，適合電競領域。后面的產(chǎn)品也是智能投影占據(jù)大多數(shù)，這和銷量的數(shù)據(jù)和相匹配的。更多的消費者青睞小巧耐用的LED光源智能投影機。

分辨率關注方面，4K的關注度最高，而標清也就是720P的分辨率關注度僅為4.44%，這說明投影市場已經(jīng)進入到1080P入門，4K成為目標的時代，低于1080P的產(chǎn)品顯然沒有什么關注度了。而4K的產(chǎn)品目前來看價格還都比較高，未來4K產(chǎn)品的價格降低之后，預計4K分辨率的關注度還會繼續(xù)上揚。

亮度關注方面，5000流明以上的產(chǎn)品關注度最高，顯然對于投影機，大家還是希望越亮越好，在商務市場，這個認知基本是對的。但是家用市場其實并非越亮越好，亮度太高的話，家用投影的色彩表現(xiàn)就會很難優(yōu)化，不適合呈現(xiàn)影院級的色彩表現(xiàn)。不過對于消費者來說，很難建立亮度和色彩的平衡概念，總體來說3000流明以上的產(chǎn)品更受歡迎。

而品牌關注度方面，傳統(tǒng)的投影機老兵明基以及愛普生仍舊占據(jù)第一和第二的位置。松下和當貝以及優(yōu)派位于前五的位置。松下是工程投影機老兵了，在全球市場號召力很強，在國內(nèi)不做家用市場，其工程投影機產(chǎn)品具有很強的話語權(quán)。而當貝和優(yōu)派下半年的新品較多，因此有很較高的關注度。

2021年投影市場正如我們上面所說的，迎來的很大的變化。家用市場的普及以及工程投影機市場的紅火證明了投影機將形成普及和高端兩個市場，而傳統(tǒng)的教育和商務產(chǎn)品位于中間，他倆的份額嚴重的萎縮了。交互平板產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓這兩類產(chǎn)品遭遇很大的挑戰(zhàn)，雖然過去幾年有激光光源的加持，但是激光教育和激光商務投影機仍舊沒有反擊的力量。

家用市場的銷量不斷上揚，但是也需要關注其內(nèi)部的真正構(gòu)成，雖然家用投影2021年可能超過500萬臺的銷量，但是其中大約一半的產(chǎn)品價格不超1000元，這類產(chǎn)品占據(jù)這么大的份額并不是特別的健康，因為這類產(chǎn)品的品質(zhì)很差。未來如何進一步降低價格，同時引導消費者購買高端智能投影機，是這一細分市場面臨的問題。

關鍵詞：投影市場遭遇大變局