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2025年5月,迪卡儂重磅推出年度重磅企劃“組個(gè)熱練局”,以品牌專業(yè)產(chǎn)品矩陣為支撐,突破了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)邊界,打造線上線下聯(lián)動(dòng)的多元玩法、深度升級(jí)社群生態(tài),旨在推動(dòng)全民健身事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,滿足人民群眾日益增長的健身需求。迪卡儂“熱練局”讓運(yùn)動(dòng)不僅是揮灑汗水的健康選擇,更成為承載情感共鳴、激發(fā)生活活力的全民社交新語言。

這場始于初夏的運(yùn)動(dòng)倡議,不僅體現(xiàn)了迪卡儂充分踐行“Move people through the wonders of sport”品牌使命,更意味著迪卡儂向“全球運(yùn)動(dòng)社群共建者”的戰(zhàn)略跨越。正如品牌標(biāo)語“Ready to Play?”所傳遞的盛情邀請(qǐng),迪卡儂希望打破運(yùn)動(dòng)門檻,讓無論新手還是資深玩家,都能在“搭子文化”中找到屬于自己的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏,重新發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)——不是競技輸贏,而是與所愛之人和運(yùn)動(dòng)社交圈層共享流汗的快樂。

理念升級(jí):讓運(yùn)動(dòng)成為情感共振的社交貨幣

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,超 72.3% 消費(fèi)者渴望在節(jié)日假期中,以共同運(yùn)動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)“高質(zhì)量陪伴”。因此,當(dāng) 520 的浪漫、兒童節(jié)的童真、父親節(jié)的溫情接連而至,迪卡儂“組個(gè)熱練局” 應(yīng)需而生,為消費(fèi)者營造兼具運(yùn)動(dòng)活力與溫情的陪伴場景。

同時(shí),借由社群活動(dòng),迪卡儂為親子架起溝通橋梁,為年輕人開辟社交新路徑,甚至為人與寵物搭建互動(dòng)新平臺(tái)。正如 “把終點(diǎn)線變成新故事的起跑線” 這句品牌宣傳語所傳遞的,每一場熱練都不僅是運(yùn)動(dòng)的結(jié)束,更是一段美好的互動(dòng)體驗(yàn)。

迪卡儂希望并鼓勵(lì)每個(gè)用戶都能找到適合自己的‘熱練方式’——無論是在公園的親子平衡車騎行,還是在山野間的百公里騎行,都值得慶祝。從親子騎行的萌娃,到挑戰(zhàn)百公里的騎士,都能在迪卡儂找到最合適的裝備,讓每一次熱練都兼具專業(yè)與從容,從而使消費(fèi)者更享受運(yùn)動(dòng)樂趣,養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。

場景升級(jí):線上線下聯(lián)動(dòng),打造零門檻運(yùn)動(dòng)狂歡

“組個(gè)熱練局” 打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界,以全齡適配、全場景覆蓋的創(chuàng)新玩法,真正讓運(yùn)動(dòng)成為觸手可及的生活日常。在線上,“迪卡儂運(yùn)動(dòng) APP” 化身活力集結(jié)地,用戶可自由組建 “熱練搭子小隊(duì)”,在不同的運(yùn)動(dòng)場景內(nèi)解鎖趣味成就。無論是追風(fēng)騎行、夜跑打卡,還是漫步山林,運(yùn)動(dòng)里程的每一次跳動(dòng)都將轉(zhuǎn)化為成長印記。用戶也能將多種趣味成就的解鎖頁面一建分享至社交平臺(tái),召喚好友加入,形成 “一人領(lǐng)路,眾人響應(yīng)” 的裂變式參與熱潮。

在線下,作為 2025 年度戰(zhàn)略級(jí)活動(dòng),“騎遇 100KM” 騎行挑戰(zhàn)已于 5 月 9 日熱血啟航。這場橫跨全國 60 余座城市、聯(lián)動(dòng) 200 多家門店的騎行盛宴,預(yù)計(jì)吸引 4 至 6 萬人次共赴征途。參與者可根據(jù)自身情況靈活選擇挑戰(zhàn)模式:選擇“線上 25KM 輕挑戰(zhàn)”,通過 APP 記錄運(yùn)動(dòng)里程即可兌換豐厚到店福利;而“線下 100KM 百人騎行賽”則在專業(yè)領(lǐng)隊(duì)的帶領(lǐng)下,串聯(lián)各地經(jīng)典騎行路線,讓參與者沉浸式感受追風(fēng)的暢快。完成挑戰(zhàn)的勇士將收獲一枚融合自行車旋轉(zhuǎn)組件設(shè)計(jì)的限量版獎(jiǎng)牌,幸運(yùn)者更有機(jī)會(huì)贏得 “法國騎遇” 終極大獎(jiǎng) —— 親臨騎行圣地佛蘭德斯,挑戰(zhàn)大環(huán)賽賽道,探秘迪卡儂全球自行車研發(fā)中心,并與專業(yè)車隊(duì)近距離交流,解鎖獨(dú)一無二的運(yùn)動(dòng)之旅。

“組個(gè)熱練局”以“線上記錄 + 線下體驗(yàn) + 社交分享”的體驗(yàn)閉環(huán),讓運(yùn)動(dòng)從“個(gè)人堅(jiān)持”變?yōu)椤翱筛兄?、可參與、可炫耀”的運(yùn)動(dòng)社交體驗(yàn)。

產(chǎn)品升級(jí):專業(yè)裝備護(hù)航,讓熱愛更有底氣

迪卡儂的社群生態(tài)升級(jí),始終以“產(chǎn)品力”為根基。在“騎遇 100KM”等活動(dòng)中,品牌推出全場景騎行裝備矩陣,從入門級(jí)自行車到專業(yè)級(jí) VAN RYSEL RCR-F PRO TEAM 氣動(dòng)公路車,以豐富的產(chǎn)品及預(yù)算范圍覆蓋不同運(yùn)動(dòng)場景與技術(shù)需求。配套的 UV LS RACER 騎行服采用透氣速干面料,PERF900 光感變色太陽鏡可自動(dòng)適應(yīng)光線變化,RCR-F 頭盔針對(duì)亞洲頭型優(yōu)化,確保舒適性與安全性。

從“賣產(chǎn)品”到“造生態(tài)”:迪卡儂的“運(yùn)動(dòng)共生”哲學(xué)

自1976年由一群運(yùn)動(dòng)愛好者創(chuàng)立以來,迪卡儂始終秉持 “讓運(yùn)動(dòng)觸手可及” 的初心 —— 從早期在法國里爾開設(shè)的“一站式運(yùn)動(dòng)超市”,到如今覆蓋80+運(yùn)動(dòng)品類的全球品牌,迪卡儂持續(xù)將社群基因融入血液。此次“組個(gè)熱練局”活動(dòng),既是對(duì)品牌49年來“運(yùn)動(dòng)普惠”理念的傳承,也是對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者“渴望連接”心理的精準(zhǔn)回應(yīng)。迪卡儂以專業(yè)的產(chǎn)品及卓越的用戶服務(wù)為支撐,以“線上記錄 + 線下體驗(yàn) + 社交分享”的閉環(huán)體驗(yàn),不斷優(yōu)化升級(jí)用戶社群體驗(yàn)與生態(tài)。

在迪卡儂看來,運(yùn)動(dòng)社群的價(jià)值不僅在于聚集人群,更在于創(chuàng)造“共生效應(yīng)”:用戶可以通過社群獲得運(yùn)動(dòng)動(dòng)力與社交滿足,品牌通過社群洞察需求反哺產(chǎn)品創(chuàng)新,整個(gè)體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)則因更多人的參與而充滿活力。

當(dāng)夏季的熱浪與運(yùn)動(dòng)的熱情相遇,迪卡儂用“組個(gè)熱練局”點(diǎn)燃了全民健身、全民參與的火種。但這場運(yùn)動(dòng)革命的意義是對(duì)“快樂運(yùn)動(dòng)”的生動(dòng)詮釋,更是對(duì)品牌與用戶共同成長的承諾。作為全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌,迪卡儂始終秉承“在中國,為中國”的理念,洞察中國消費(fèi)者及運(yùn)動(dòng)市場需求,以本土化創(chuàng)新為支點(diǎn),通過一站式運(yùn)動(dòng)解決方案與差異化場景體驗(yàn),讓“運(yùn)動(dòng)觸手可及”。隨著運(yùn)動(dòng)社群生態(tài)的不斷完善,迪卡儂將持續(xù)釋放活力,讓運(yùn)動(dòng)成為大眾生活的日常 BGM。

關(guān)于迪卡儂集團(tuán)

作為全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌,迪卡儂為從初學(xué)者到運(yùn)動(dòng)專家的不同運(yùn)動(dòng)水平人群提供創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)。迪卡儂在全球范圍內(nèi)擁有1,817家門店,團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)101,100名。自1976年成立以來,迪卡儂始終致力于“Move People Through the Wonders of Sport”,旨在構(gòu)建一個(gè)更健康、更快樂的可持續(xù)未來。

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