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從蒙牛2021年報(bào)里讀懂成年人營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)生新潮流

來(lái)源：榕城網(wǎng) 2022-03-31 15:20:57

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3月31日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)首次在呼和浩特中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園召開(kāi)年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)。業(yè)績(jī)公告顯示，2021年，蒙牛收入達(dá)881.415億元，同比增長(zhǎng)15.9%，歸母凈利潤(rùn)為50.255億元，同比增42.6%，實(shí)現(xiàn)“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”五年戰(zhàn)略強(qiáng)開(kāi)局。在奶粉業(yè)務(wù)中,蒙牛雅士利成人奶粉表現(xiàn)亮眼，收入增長(zhǎng)迅猛達(dá)21.5%，嬰幼兒配方奶粉收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。

助力銀發(fā)產(chǎn)業(yè) 成人奶粉增長(zhǎng)迅猛

隨著國(guó)人健康意識(shí)及需求提升以及持續(xù)的人口老齡化，成人奶粉市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大。憑借在成人奶粉賽道的深度挖掘，蒙牛奶粉業(yè)務(wù)板塊在成人奶粉及營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域進(jìn)一步完善了產(chǎn)品矩陣，打造出強(qiáng)大的全生命周期營(yíng)養(yǎng)呵護(hù)陣營(yíng)。

在2021年，蒙牛應(yīng)用創(chuàng)新原料開(kāi)發(fā)出多款高端成人奶粉，其中蒙牛悠瑞全系列中老年奶粉研發(fā)升級(jí)，年內(nèi)以全新的功能組合和產(chǎn)品形象上市亮相，擴(kuò)大了成人奶粉及營(yíng)養(yǎng)品等功能型新品覆蓋率，向高端化發(fā)展的同時(shí)深挖細(xì)分市場(chǎng)。

針對(duì)人口老齡化及消費(fèi)者生活水平和健康意識(shí)提高的市場(chǎng)趨勢(shì)，基于消費(fèi)者需求洞察，雅士利推出多款高端成人奶粉，以及一系列烘焙麥片、山藥粉、枸杞飲料等。作為蒙牛旗下高端奶粉品牌，悠瑞致力于建立高端奶粉新標(biāo)桿的定位，深入開(kāi)拓中老年奶粉市場(chǎng)。

營(yíng)養(yǎng)研發(fā)持續(xù)深入消費(fèi)升級(jí)突出高端功能

為適應(yīng)奶粉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，蒙牛不斷加強(qiáng)高端營(yíng)養(yǎng)研發(fā)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化營(yíng)養(yǎng)需求，為奶粉業(yè)務(wù)板塊注入新的增長(zhǎng)動(dòng)力。蒙牛持續(xù)與行業(yè)領(lǐng)先的食品、農(nóng)業(yè)和營(yíng)養(yǎng)研究院所展開(kāi)合作項(xiàng)目，包括與清華大學(xué)、江南大學(xué)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)、中山大學(xué)等機(jī)構(gòu)的專(zhuān)家，進(jìn)行針對(duì)嬰幼兒配方產(chǎn)品、兒童、成人、中老年人群的營(yíng)養(yǎng)研究。

在2021年，蒙牛獲得授權(quán)專(zhuān)利共計(jì)16件，成功研制國(guó)內(nèi)首款獲得保健食品認(rèn)證的保健品奶粉，采用專(zhuān)業(yè)配方、科學(xué)配制，以提高“營(yíng)養(yǎng)力+免疫力”以及“益生菌+益生元”為賣(mài)點(diǎn)，打造高端功能型奶粉的新標(biāo)桿，為業(yè)務(wù)的進(jìn)一步提升打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

蒙牛旗下另一高端有機(jī)奶粉品牌——貝拉米則聚焦中國(guó)消費(fèi)者需求，整合全球優(yōu)勢(shì)資源，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提速新品開(kāi)發(fā)，打造更貼近本地消費(fèi)者需求的產(chǎn)品線(xiàn)，并將品類(lèi)拓展至高速增長(zhǎng)的嬰幼兒零食。

重點(diǎn)市場(chǎng)下沉精耕國(guó)寶熊貓“閃亮出鏡”

2021年，蒙牛奶粉業(yè)務(wù)聚焦精耕重點(diǎn)市場(chǎng)，以線(xiàn)上和線(xiàn)下結(jié)合的方式全方位貼近消費(fèi)者，持續(xù)高效賦能渠道。通過(guò)加深與重點(diǎn)電商的合作，開(kāi)辟下沉渠道以及直播電商渠道，積極嘗試多樣化的招新方式，加大重點(diǎn)城市電梯廣告投放;同時(shí)拓展小區(qū)團(tuán)購(gòu)、社交電商等的新零售業(yè)務(wù)，助力業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。

在雅士利“品牌重塑”戰(zhàn)略下，核心嬰幼兒配方奶粉品牌瑞哺恩以“點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng)，綻放每個(gè)生命”為使命，對(duì)牛奶、羊奶、有機(jī)奶等進(jìn)行品類(lèi)梳理，對(duì)“Arla寶貝與我”戰(zhàn)略合作品牌持續(xù)聚焦“有機(jī)A2，選寶貝與我”，向消費(fèi)者生動(dòng)傳遞產(chǎn)品的突出賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，將品牌和有機(jī)品類(lèi)綁定。與央視網(wǎng)、熊貓頻道共創(chuàng)的國(guó)潮育兒片《國(guó)寶成長(zhǎng)奇遇記》，打造瑞瑞恩恩熊貓IP形象，覆蓋粉絲數(shù)近1億名，微博品牌話(huà)題閱讀量超過(guò)5000萬(wàn)。