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2月28日，在廣東順德的格蘭仕現(xiàn)代化智能制造基地，195萬網(wǎng)友通過直播間鏡頭“圍觀”了一場中國制造溯源。

這是一臺曾伴隨“天舟二號”進(jìn)入中國空間站，為航天員烹飪一日三餐的航天微波爐。它從提出產(chǎn)品構(gòu)想到研發(fā)落地用了10年，生產(chǎn)全程在云端進(jìn)行數(shù)字化管控，一條生產(chǎn)線上17個機(jī)器人，每6.7秒就有一臺微波爐腔體下線……這場直播，引來195萬網(wǎng)友點贊。

今年1月，拼多多啟動“2022多多新國潮”行動，與格蘭仕、立白、君樂寶、海鷗手表等國產(chǎn)品牌聯(lián)手，向網(wǎng)友展示中國制造業(yè)的硬核實力，推動新國貨直連新消費。通過在產(chǎn)品定制、渠道拓展、品牌建設(shè)、數(shù)字技術(shù)、智能制造等領(lǐng)域與制造企業(yè)展開全鏈路合作，拼多多積極推動數(shù)實融合，助力實體經(jīng)濟(jì)。未來一年，拼多多還將成立專項團(tuán)隊，通過投入百億量級的“扶持資源包”等方式，培育10個百億新國潮品牌，100個十億國潮品牌。

百萬網(wǎng)友云打卡“宇宙廚房”

去年5月，隨著“天舟二號”進(jìn)入中國空間站，由格蘭仕研制的航天微波爐也被送入太空，相繼為神舟十二號、十三號航天員烹飪一日三餐，讓中國航天員在太空有了便捷安全的航天美食神器。“這款航天微波爐能烹飪120多種菜品，7分鐘內(nèi)便可完成三名航天員的一餐主食”，格蘭仕副總裁鄒能基說。

為了打造“宇宙廚房”，格蘭仕的航天微波爐從構(gòu)想到誕生花了整整10年。鄒能基介紹 ，在“研發(fā)—試造—送檢—改進(jìn)”的過程中，工程師進(jìn)行了一系列的科技創(chuàng)新，并經(jīng)過中國航天中心的一次次試驗論證，才讓航天員在太空吃上了一口家鄉(xiāng)的熱飯。

通過直播，鄒能基帶網(wǎng)友“打卡”了格蘭仕4.0工業(yè)基地的現(xiàn)代化流水線。在自動化生產(chǎn)車間內(nèi)，每條生產(chǎn)線配備了17個機(jī)器人，平均每6.7秒就有一臺微波爐腔體下線，生產(chǎn)效率是傳統(tǒng)制造模式的9倍，全線生產(chǎn)過程均是在云端進(jìn)行數(shù)字化管控，可以實現(xiàn)柔性定制化生產(chǎn)，其生產(chǎn)精度達(dá)到0.1毫米，已經(jīng)成為格蘭仕智能制造的新名片。

揭秘國潮背后的“科技力”

今年初印發(fā)的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》中指，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展要以數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。到2025年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10%，數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)融合取得顯著成效。對各行各業(yè)而言，“數(shù)實融合”不僅是一道應(yīng)答題，更是一道必答題。

為探索數(shù)實融合的新模式，今年1月，拼多多率先啟動“2022多多新國潮”行動，以“品質(zhì)國潮，美好生活”為理念，聯(lián)合格蘭仕、立白、君樂寶、艾萊依、珀萊雅、馬克華菲、海鷗手表等國產(chǎn)品牌，走進(jìn)家電、服裝、美妝、日化等多個制造業(yè)領(lǐng)域。

這些品牌，都是各行業(yè)的頭部國貨、國潮，其共同的特點都是扎根制造業(yè)，將“科技力”作為其核心。品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人通過拼多多直播間，帶領(lǐng)網(wǎng)友“云打卡”生產(chǎn)車間、研發(fā)一線，讓全國網(wǎng)友看到中國“智造”背后的科技投入和生產(chǎn)實力。

在海鷗手表的直播間，負(fù)責(zé)人講述“陀飛輪”“海鷗機(jī)芯”等高端技術(shù)研發(fā)的過程，展現(xiàn)“國貨崛起”的硬核實力;在珀萊雅的研發(fā)創(chuàng)新中心和亞洲一流的湖州工廠，網(wǎng)友們看到科學(xué)安全和有效的化妝品是如何誕生的;在立白集團(tuán)，總裁陳澤濱化身帶貨主播，講述立白的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，用兼顧實用性和生活美學(xué)的產(chǎn)品吸引年輕消費;在君樂寶，00后飼養(yǎng)員直播喂奶牛，展示每頭牛的可溯源“身份證”;在譚木匠，一把小小的梳子從木片到木梳，每道工序都有嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，注入了大量手藝人的心血、時間;馬克華菲更是開啟“新國潮視覺盛宴”，為網(wǎng)友展示了山海經(jīng)神話、中國瑞獸羊尊、“及時雨”宋江等形象為主要元素的聯(lián)名款服飾，讓網(wǎng)友們大呼過癮。

在活動中，網(wǎng)友紛紛為國貨的研發(fā)實力和現(xiàn)代化工廠點贊，一邊直呼“大開眼界”“了不起的中國制造”，一邊用訂單來回應(yīng)對國貨的支持。

195萬網(wǎng)友涌進(jìn)格蘭仕直播間，帶動平臺格蘭仕產(chǎn)品單日銷量增幅超過210%;海鷗手表的《長津湖》聯(lián)名款等受到熱捧，帶動店鋪單日銷量增幅超過320%;珀萊雅榮登當(dāng)日的美容護(hù)膚榜首位，官方旗艦店新增粉絲超過10萬多，直播間多款秒拼商品上線即售罄;210萬網(wǎng)友涌入立白直播間拼購好貨，留香珠等爆款產(chǎn)品上線即被秒空，立白沖上家居生活榜單第一;328萬網(wǎng)友“云打卡”一邊打卡君樂寶4A景區(qū)牧場，一邊扔來訂單;譚木匠的活動吸引百萬網(wǎng)友涌入直播間;馬克華菲店鋪單日銷量同比增長超過320%，并帶動平臺“新國潮”“新國潮服飾”等搜索詞增長超過270%。

全鏈路合作推動數(shù)實融合

對于占實體經(jīng)濟(jì)大頭的中國制造業(yè)來說，一邊是發(fā)達(dá)的消費互聯(lián)網(wǎng)，一邊是世界上最完整的制造業(yè)體系，如何優(yōu)勢互補(bǔ)?新電商平臺與制造企業(yè)的探索數(shù)年前已經(jīng)開始。

鄒能基說，2017年，格蘭仕入駐了拼多多，并開設(shè)官方旗艦店。雙方共同投入資源，在家電類目上線多款產(chǎn)品，覆蓋多個生活場景。今年以來，先后啟動了多場“超級品牌日”活動，助力國民品牌直連新消費。格蘭仕在拼多多的年銷售額逐年遞增，過去一年的增幅突破100%。目前，僅格蘭仕官方旗艦店的單月銷售額就已突破千萬。雙方聯(lián)合推出定制款微波爐，該產(chǎn)品過去一年累計銷售突破10萬臺。他說，接下來在推動產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的基礎(chǔ)上，還與拼多多展開全鏈路的合作，持續(xù)做強(qiáng)自主可控的全產(chǎn)業(yè)鏈。

國內(nèi)日化領(lǐng)軍企業(yè)立白集團(tuán)線上銷售就是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要策略之一。作為最早入駐的日化品牌之一，立白把全線產(chǎn)品都搬到了拼多多。立白集團(tuán)電商總經(jīng)理鄭殷寧說，去年6月，立白集團(tuán)就已與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同在產(chǎn)品定制、渠道拓展、品牌建設(shè)、數(shù)字技術(shù)等領(lǐng)域展開深入探索。從洗衣粉升級到濃縮洗衣液、洗衣凝珠，從普通洗潔精升級到洗碗機(jī)專用的升級，立白持續(xù)加碼洗滌科技、洗護(hù)科技，取得不俗的成績。

另據(jù)了解，拼多多此前還與美的集團(tuán)達(dá)成了一份年度規(guī)模突破100億的戰(zhàn)略合作。雙方將繼續(xù)在產(chǎn)品定制、渠道拓展、品牌建設(shè)、數(shù)字技術(shù)、智能制造等領(lǐng)域展開全鏈路合作，共同推動數(shù)實融合。

除了家電，對3C、服裝、日化、醫(yī)療等傳統(tǒng)制造業(yè)品牌的專項扶持也在繼續(xù)。“多多新國潮”的項目負(fù)責(zé)人表示，未來一年，拼多多將成立專項團(tuán)隊，啟動秒殺扶持計劃、百億補(bǔ)貼造星計劃，投入百億量級的“扶持資源包”，培育10個百億新國潮品牌，100個十億國潮品牌。（深圳商報記者 陳姝）

關(guān)鍵詞： 新電商新國潮 格蘭仕現(xiàn)代 智能制造基地 微波爐腔體