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騰訊音樂內(nèi)容版權支出承壓長音頻難解近渴

來源：時代周報 2020-05-13 08:04:10

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騰訊音樂在內(nèi)容版權上的大幅支出，已然加重了其負擔。

今日，騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱騰訊音樂)公布了截至3月31日2020財年第一季度未經(jīng)審計財報。報告顯示，騰訊音樂(NYSE：TME)一季度總營收為63.1億元(人民幣，下同)，同比增長10.0%;歸屬于公司股東的凈利潤為8.87億元，同比下降10%。

對于凈利潤下滑，騰訊音樂5月12日向時代財經(jīng)回應到，主要是因為營業(yè)成本高企，“騰訊音樂2020年一季度營業(yè)成本從去年同期的37.0億元增長17.0%至43.3億元(6.12億美元)，該增長主要來自于更高的收入分成費用和內(nèi)容支出的增加。”

此前，華爾街13名分析師曾預計騰訊音樂第一季度營收將達8.98億美元，(約合人民幣63.76億元)，不過財報顯示騰訊音樂第一季度總營收為人民幣63.1億元，不及分析師預期。截至發(fā)稿，騰訊音樂股價盤后跌幅達5.26%，報10.81美元/股。

營收放緩、成本高企

雖然今年一季度騰訊音樂保持了10%營收增速，但是相較去年已經(jīng)大幅放緩。

根據(jù)財報，2019年第一季度到第四季度，騰訊音樂的營收分別為57.4億元、59億元、65.1億元和72.9億元，同比分別增長39.4%、31%、31%和35.1%，而今年一季度的營收增速，遠低于去年各季度表現(xiàn)。對于營收增速放緩是否受疫情影響，騰訊音樂并未對時代財經(jīng)做出正面回應。

值得注意的是，今年一季度騰訊音樂凈利潤出現(xiàn)了負增長，凈利潤為8.87億元，同比下降10%。對于凈利潤的下滑，騰訊音樂聲稱是由于收入分成費用和內(nèi)容支出增加。但不可忽視的是，騰訊音樂在內(nèi)容版權上的大幅支出，已然加重了其負擔。

今年1月，騰訊牽頭的財團以34億美元入股環(huán)球音樂集團，占股10%，投資完成后雙方的合作關系更加綁定。除了簽約全球三大頂級唱片公司，騰訊音樂還在日韓和國內(nèi)重金簽下很多知名音樂人和唱片公司的獨家版權。例如周杰倫的歌曲，也是騰訊音樂以超過5億元的價格拿到的獨家版權。

巨額的版權采購直接反映到財報，今年一季度，騰訊音樂成本支出為43.3億元，同比增長17%，成本增速已經(jīng)超過營收增速。財報顯示，其收入成本主要是由“內(nèi)容成本費用”和“收入分成費用”所構成。

更重要的是，騰訊音樂重金砸下的音樂版權，并沒有為其貢獻太多營收。2020年一季度，騰訊音樂在線音樂服務業(yè)務實現(xiàn)營收20.44億元，占總營收的32.38%，來自于社會娛樂服務及其他業(yè)務貢獻了42.67億元，占總營收的67.62%。而社會娛樂服務及其他業(yè)務指的是騰訊音樂的直播業(yè)務和在線K歌，也就是說，騰訊音樂的主要營收，還要依靠秀場直播和全民K歌打賞。

在付費用戶方面，盡管騰訊音樂在一季度表現(xiàn)亮眼，保持了50.4%的同比增長至4270萬，但是基本付費率只有6.5%，與之對比的是，騰訊音樂的對手以及股東Spotify，目前擁有1.3億付費用戶，付費率超過50%，付費用戶貢獻的營收占公司總營收近90%。

騰訊音樂布局長音頻

就在騰訊音樂營收增速放緩、凈利潤出現(xiàn)負增長之際，其競爭對手網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂正在不斷加大對音樂版權的投入，希望重構在線音樂的版權格局。

2020年2月底，網(wǎng)易財報發(fā)布之后的電話會議上，丁磊公開表達對中國音樂版權現(xiàn)狀的不滿，表示“我們希望在未來能夠回歸一個合理、理性的版權費用。”矛頭直指騰訊音樂娛樂集團。

今年開年以來，網(wǎng)易云音樂從騰訊音樂手中拿下《歌手·當打之年》等國內(nèi)多檔知名綜藝節(jié)目的獨家音樂版權。3月網(wǎng)易云還與日本吉卜力工作室達成合作，獲得《龍貓》和《千與千尋》等宮崎駿作品音樂的全面授權。

蝦米音樂也在今年3月與太合音樂達成版權合作。據(jù)《華夏時報》報道，阿里巴巴與太合合作將涉及音樂版權、IOT智能設備、在線K歌等領域。

競爭加劇下，在線音樂市場或?qū)⒂瓉硇乱惠喌南磁?。騰訊音樂需要尋找新的增長點。今年4月23日，騰訊音樂正式發(fā)布長音頻戰(zhàn)略，推出長音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽”。

騰訊音樂對時代財經(jīng)表示，目前通過與閱文集團等在線文學平臺的合作，新增了數(shù)千本有聲讀物內(nèi)容，包括一些中國在線文學開山之作的獨家有聲讀物作品，并擁有閱文集團最受歡迎作品Top100榜單中大部分作品的音頻作品改編權。除在線文學作品之外，還與熱門電視劇以及國內(nèi)漫畫IP合作進行音頻化改編。

事實上，早在2019年12月，騰訊音樂旗下的酷我音樂就已經(jīng)發(fā)布“百億聲機”全領域長音頻招募計劃。主要面向圖文、自媒體、播客、音樂及視頻創(chuàng)作者，以百億資源+資金扶持長音頻內(nèi)容創(chuàng)作。

但是長音頻市場，喜馬拉雅已經(jīng)獨占鰲頭。易觀千帆提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年3月，喜馬拉雅的月活用戶達到9382.1萬，其用戶偏好程度已經(jīng)超60.0%。此外，還有已經(jīng)赴美上市的荔枝，以及蜻蜓FM等同臺競技，騰訊想要瓜分長音頻市場的蛋糕并非易事。

不過易觀千帆數(shù)據(jù)還顯示，2020年3月，QQ音樂的月活為2.6億，喜馬拉雅的月活用戶為9382.1萬，雙方的市場重合數(shù)為3324.4萬，重合率為35.43%。

易觀分析師朱明馳5月12日對時代財經(jīng)表示，如果單看用戶重合度，長音頻算是騰訊音樂一個新的增長點，音樂音頻內(nèi)容本身存在很多場景交叉部分，音樂平臺向長音頻拓展是比較合理的思路。“QQ音樂的用戶基數(shù)大，且用戶轉(zhuǎn)換成本也比較低，騰訊音樂的長音頻戰(zhàn)略依然存在一定的想象空間。”

關鍵詞：騰訊音樂長音頻