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金字火腿邀網(wǎng)紅直播帶貨被問詢否認炒作股價配合減持

來源：長江商報 2020-01-09 11:25:02

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因網(wǎng)紅帶貨直播致股票漲停，金字火腿(002515.SZ)遭到質(zhì)疑。

1月7日晚間，金字火腿就此前深交所問詢公司是否存在利用互動易平臺主動迎合熱點、炒作股價并配合減持進行了回應(yīng)，否認公司炒作股價。

1月8日，金字火腿股價開盤后下挫，收盤報6.02元/股，下跌5.35%。

網(wǎng)紅帶貨模式銷售占比較低

1月2日，金字火腿在互動易平臺回復(fù)投資者稱，公司在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域早有涉獵，長期與淘寶主播薇婭等人進行合作，并不斷拓展合作覆蓋范圍，與眾多其他主播也建立了常年合作關(guān)系。1月2日，公司股價應(yīng)聲上漲2.92%。

次日，深交所火速下發(fā)問詢函，要求金字火腿說明與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內(nèi)容，并提供與主播常年合作的證明性材料。

1月5日晚間，李佳琦直播帶貨金字火腿產(chǎn)品，銷售額5分鐘突破300萬元，累計觀看人次1677萬，致次日股票漲停。1月7日金字火腿繼續(xù)股票上揚，收盤漲2.58%。

在此次問詢函回應(yīng)中，金字火腿表示，公司不存在主動迎合熱點、炒作股價的情形。網(wǎng)紅帶貨模式是公司營銷工作的渠道之一，屬于公司正常的生產(chǎn)經(jīng)營范圍事項。

金字火腿與相關(guān)主播的合作模式，主要是相關(guān)主播通過直播、短視頻等形式，對公司品牌和產(chǎn)品進行帶貨銷售或?qū)肓髁?，公司則給相關(guān)主播一定的推廣費用和銷售傭金。

目前，金子火腿與淘寶主播、快手主播的合作主要是以直播帶貨的形式銷售公司產(chǎn)品;與抖音達人、快手達人的合作則主要是采取以短視頻植入公司產(chǎn)品，進行宣傳推廣。這也是目前大部分企業(yè)通過網(wǎng)紅帶貨的主要模式。

但同時，金字火腿表示，從目前公司與主播合作直接帶動的銷售數(shù)據(jù)看，該操作模式還不是公司的主要銷售來源，其占公司的銷售比例較低，對公司整體業(yè)績的貢獻較小。

否認炒作股價配合減持

針對減持，金字火腿表示， 2019年10月23日披露了預(yù)披露公告，共涉及董事王啟輝、監(jiān)事夏璠林和實控人及一致行動人的減持。

截至2019年12月31日，公司董事王啟輝、監(jiān)事夏璠林的減持計劃都已完成，實控人及一致行動人已減持2.95%。據(jù)核查，實控人及一致行動人在2019年12月26日—2020年1月6日期間，均未有減持行為。實際控制人及其一致行動人下一步可以減持的時間預(yù)估在2020年2月下旬以后。此外，公司持股5%以上股東婁底中鈺的司法拍賣也已于2019年12月31日結(jié)束。

公司表示，綜合上述情況，公司不存在利用互動易平臺主動迎合熱點、炒作股價并配合減持的情形。

對于公司高管未來是否有減持計劃，金字火腿表示，公司董事吳月肖在今年4月25日前無減持計劃;實控人及其一致行動人、董事王啟輝、監(jiān)事夏璠林在前次減持計劃披露后的六個月內(nèi)，除已披露的減持計劃外無新的減持計劃，即在今年5月12日前沒有新的減持計劃。

不過，數(shù)據(jù)顯示，2019年10月23日披露的減持，金字火腿披露公司實際控制人施延軍及其一致行動人施雄飚、薛長煌三人合計減持套現(xiàn)逾3億元。

財報數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，金字火腿實現(xiàn)營收1.68億元，同比下滑48.41%，凈利潤4750萬元，同比增長316.38%。其中，第三季度，實現(xiàn)營收4252.7萬元，同比下滑60.37%，凈利潤827.5萬元，同比由虧轉(zhuǎn)盈。

對于業(yè)績上漲，金字火腿表示，主要是公司加大加大了原料采購力度，并從國外進口了大量原料，有效鎖定了采購成本;大力發(fā)展特色肉制品;三是全力拓展新零售，積極拓展直播電商、社交電商、內(nèi)容電商等新模式。

2019年全年，豬肉價格持續(xù)高漲。雖然金字火腿多次在公開平臺上表示自2018年8月以來已利用自有6萬噸大型冷庫等優(yōu)勢加大采購力度，原料成本得到有效鎖定，但仍然進行了價格調(diào)整。

2019年9月4日，金字火腿對系列產(chǎn)品銷售價格進行調(diào)整，調(diào)整幅度為原價基礎(chǔ)上上調(diào)10%-30%。

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