首位本土CEO能否“修補(bǔ)”銀鷺業(yè)績 優(yōu)化商業(yè)運(yùn)作？
1月8日，記者從天眼查獲悉，雀巢旗下品牌銀鷺悄然換帥。值得一提的是，新上任的孫亦農(nóng)是銀鷺被雀巢全資收購后的首位中國本土CEO。業(yè)內(nèi)人士分析稱，銀鷺換帥不排除業(yè)績不佳的原因。但對于銀鷺發(fā)展而言，“修補(bǔ)”業(yè)績并非僅依靠換帥可以改善。銀鷺想要打破目前發(fā)展的局面并非易事，需要更多地提高自身創(chuàng)新速度、升級(jí)速度以及迭代速度。
相關(guān)資料顯示，孫亦農(nóng)于2016年5月加入銀鷺擔(dān)任首席商務(wù)官，2018年11月升任銀鷺首席運(yùn)營官。雀巢將其形容為“中國飲料行業(yè)公認(rèn)的專家”。孫亦農(nóng)在擔(dān)任銀鷺首席商務(wù)官期間有效地穩(wěn)定了業(yè)務(wù)組織，此外還通過顯著減少貿(mào)易支出，引入最佳實(shí)踐、銷售體系，優(yōu)化了銀鷺的商業(yè)運(yùn)作。
新零售專家鮑躍忠表示，銀鷺近幾年業(yè)績一直不是很理想，此次銀鷺換帥，有業(yè)績方面的原因。也正是由于業(yè)績承壓，銀鷺近幾年也都在進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)劃調(diào)整，尋求新的發(fā)展之道，但僅是換帥并不能解決根本問題。
值得一提的是，這已是雀巢再次更換旗下品牌高管更換。2019年7月1日，徐福記悄然換帥，由蘇強(qiáng)正式接任徐福記總裁一職，且未對外公開，直到12月底才對外宣稱已換帥。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，從雀巢旗下徐福記換帥再到銀鷺CEO變更，不難看出，雀巢在整個(gè)營銷體系方面尋求改變。而隨著中國行業(yè)發(fā)生的變化，企業(yè)人才需求逐漸從以前的管理型人才向?qū)I(yè)型人才轉(zhuǎn)變，之后更加接地氣，同時(shí)這也是雀巢人才戰(zhàn)略的體現(xiàn)。
朱丹蓬表示，雀巢通過不斷地戰(zhàn)略調(diào)整發(fā)展以及伴隨著整個(gè)咖啡人口的紅利疊加，使銀鷺近兩年發(fā)展總體來說比較平穩(wěn)，如果在這一品類市場的創(chuàng)新速度、升級(jí)速度以及迭代速度不斷提升，其發(fā)展值得期待。
不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，在八寶粥和花生奶領(lǐng)域的國內(nèi)企業(yè)品牌雖說不少，但做大者寥寥無幾。雖說雀巢的收購在很多方面都對銀鷺起到了一定的幫助。但銀鷺想要尋求突破，實(shí)現(xiàn)國際化的定位，并非易事。
就此次換帥之后銀鷺的相關(guān)發(fā)展計(jì)劃等問題，北京商報(bào)記者對雀巢相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪，但截至記者發(fā)稿，并未得到回復(fù)。
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