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在COVID-19大流行期間，YouTube是Alphabet的主要增長(zhǎng)動(dòng)力之一，因?yàn)楦嗟娜吮焕г诩依锒⒅聊?。去年，隨著經(jīng)濟(jì)重新開(kāi)放，廣告支出飆升，這家視頻網(wǎng)站繼續(xù)快速擴(kuò)張。但至少有一季度，音樂(lè)戛然而止。在周二發(fā)布第一季度收益報(bào)告之前，Alphabet預(yù)計(jì)YouTube的增長(zhǎng)將達(dá)到25%。 但這一數(shù)字僅為14%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，導(dǎo)致Alphabet的收入和收益普遍低于預(yù)期，股價(jià)也大幅下跌。

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YouTube的數(shù)據(jù)是一個(gè)最新跡象，表明在通脹環(huán)境、在人們對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)狀況不斷惡化的擔(dān)憂日益加劇的情況下，數(shù)字媒體廣告市場(chǎng)正遭受沉重打擊。 上周，社交媒體公司Snap首席執(zhí)行官埃文?斯皮格爾(Evan Spiegel)表示，第一季度對(duì)YouTube的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)是“具有挑戰(zhàn)性的”，該公司還提供了疲弱的第二季度銷售預(yù)測(cè)。

對(duì)于YouTube和Snap來(lái)說(shuō)，TikTok的不斷增長(zhǎng)正在奪取市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，其他大大小小的媒體公司正在推出視頻和流媒體服務(wù)，爭(zhēng)奪消費(fèi)者的眼球。

根據(jù)StreetAccount的數(shù)據(jù)，YouTube的廣告收入為68.7億美元，低于華爾街預(yù)期的75.1億美元。

“雖然該公司的搜索和云業(yè)務(wù)在第一季度表現(xiàn)良好，但YouTube視頻業(yè)務(wù)遠(yuǎn)低于分析師的預(yù)期，原因是TikTok等社交視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及以Disney+為首的大量?jī)?yōu)質(zhì)娛樂(lè)服務(wù)?！?Insider Intelligence分析師保羅·維納(Paul Verna)在報(bào)告發(fā)布后的一封電子郵件中寫(xiě)道。

大約一年前，也就是2021年第二季度，YouTube的營(yíng)收超過(guò)70億美元，同比增長(zhǎng)83%，接近Netflix的季度營(yíng)收。 YouTube最近一段時(shí)間令人失望的業(yè)績(jī)拉低了Alphabet的盈利能力，導(dǎo)致其凈利潤(rùn)下滑。

YouTube將未來(lái)的增長(zhǎng)部分押注在名為Shorts的短視頻產(chǎn)品上，這是該公司對(duì)TikTok、Snap和Instagram旗下Reels等以移動(dòng)為主的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的回應(yīng)。2021年5月，YouTube表示將向制作流行視頻的人支付1億美元。在電話會(huì)議上，高管們表示，Shorts擁有300億的日瀏覽量，但目前還處于將其貨幣化的早期階段。

多種因素正在損害整個(gè)數(shù)字廣告市場(chǎng)，其中包括iPhone隱私變化、供應(yīng)鏈中斷、勞動(dòng)力短缺、通貨膨脹和利率上升等等。Alphabet首席財(cái)務(wù)官露絲·波拉特(Ruth Porat)在今日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，俄烏沖突和谷歌撤出俄羅斯也影響了YouTube的收入。

“最直接的影響是，我們3月初宣布暫停在俄羅斯的絕大多數(shù)商業(yè)活動(dòng)，”波拉特說(shuō): “從沖突開(kāi)始，廣告客戶的支出就在下降，尤其是在歐洲的YouTube平臺(tái)?！?/p>

以廣告為支撐的視頻市場(chǎng)并不是行業(yè)中唯一受到影響的部分。Netflix上周表示，10多年來(lái)首次出現(xiàn)用戶流失，導(dǎo)致股價(jià)下跌35%。 而華納兄弟探索頻道(Warner Bros. Discovery)在CNN+推出幾周后就將其叫停。

關(guān)鍵詞： Google YouTube 數(shù)字媒體廣告市場(chǎng)正遭受打擊YouTube第