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繼愛奇藝、芒果TV后，騰訊視頻會(huì)員也要漲價(jià)了。4月9日，騰訊視頻宣布將于4月20日零點(diǎn)對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。其中，騰訊視頻VIP月卡以及超級(jí)影視VIP的多項(xiàng)套餐等5種會(huì)員價(jià)格不變，剩余7種會(huì)員價(jià)格有5到20元不等的上調(diào)，最高漲幅在25%左右。

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VIP會(huì)員買1得5：贈(zèng)愛奇藝半年卡、京東Plus、百度網(wǎng)盤、叮咚買菜

平臺(tái)有平臺(tái)的難處，但用戶對(duì)此并不買賬。究其原因在于，平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，或不能持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶認(rèn)為“不值這個(gè)價(jià)”，“要漲你就漲，反正我不充”。

一年兩次調(diào)整會(huì)員價(jià)格

視頻平臺(tái)的VIP會(huì)員一般分為兩種模式，一種是“連續(xù)”付費(fèi)，一種是“非連續(xù)”付費(fèi)。所謂“連續(xù)”付費(fèi)，是指每月、每季、每年到期后自動(dòng)續(xù)費(fèi)，相比“非連續(xù)”價(jià)格更實(shí)惠。

此次騰訊視頻VIP月卡以及超級(jí)影視VIP月卡、季卡、年卡、連續(xù)包年5種會(huì)員價(jià)格未做調(diào)整，剩余7種會(huì)員價(jià)格有5到20元不等的上調(diào)，最高上調(diào)幅度為25%左右。

而就在一年前，騰訊視頻VIP會(huì)員剛漲過(guò)價(jià)。調(diào)整后，所有會(huì)員套餐價(jià)格均有不同程度的上漲，漲幅最高達(dá)到50%。

不止騰訊視頻，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻等平臺(tái)在過(guò)去幾個(gè)月中也先后對(duì)會(huì)員價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。

2021年12月15日，愛奇藝宣布調(diào)整黃金VIP會(huì)員訂閱價(jià)格。此次上調(diào)主要為月卡及季卡，漲幅在9%到20%之間，年卡價(jià)格不變。2020年11月，愛奇藝也曾對(duì)會(huì)員價(jià)格進(jìn)行過(guò)一次上調(diào)，具體涉及黃金VIP會(huì)員和學(xué)生VIP會(huì)員。

2021年12月22日，芒果TV會(huì)員跟進(jìn)漲價(jià)。其中，連續(xù)包月價(jià)格上調(diào)1元，連續(xù)包季價(jià)格上調(diào)5元，連續(xù)包年價(jià)格上調(diào)10元。此外，月卡、季卡價(jià)格保持不變，年卡價(jià)格上調(diào)20元。

2022年1月6日，咪咕視頻宣布所有會(huì)員套餐價(jià)格上調(diào)，其中鉆石會(huì)員年卡的價(jià)格漲幅高達(dá)43元。在這一波視頻會(huì)員漲價(jià)潮中，咪咕視頻也成為漲價(jià)規(guī)模最大、漲幅最高的平臺(tái)。

（國(guó)內(nèi)幾大視頻平臺(tái)最新會(huì)員價(jià)格，單位：元）

根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩是國(guó)內(nèi)綜合視頻平臺(tái)的五大主要玩家，占到88.3%的市場(chǎng)份額。TechWeb統(tǒng)計(jì)這五家平臺(tái)最新的會(huì)員價(jià)格顯示，騰訊視頻、愛奇藝是目前會(huì)員價(jià)格最高的兩大平臺(tái)，這也與其市場(chǎng)地位一致。

地主家也沒有余糧了

在線視頻行業(yè)歷經(jīng)十余年沉浮，能走到今天的，背后基本都有巨頭支撐。騰訊視頻背后站著騰訊，愛奇藝背后有百度，優(yōu)酷背靠阿里，芒果TV、咪咕視頻分別抱著湖南衛(wèi)視、中國(guó)移動(dòng)的大腿。面對(duì)新一波漲價(jià)潮，也難怪網(wǎng)友們發(fā)出這樣的感慨：地主家也沒有余糧了嗎？

是的，地主家也沒有余糧了。

“愛優(yōu)騰”等長(zhǎng)視頻平臺(tái)常年虧損一直是眾所周知的事。根據(jù)公開報(bào)道，2019年，騰訊視頻虧損30億元，阿里大文娛整體虧損額達(dá)到157.96億元。2019至2021年，愛奇藝?yán)塾?jì)虧損超234億元。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)統(tǒng)計(jì)顯示，愛優(yōu)騰在十年間已經(jīng)燒光1000多億人民幣，但目前為止依然看不到盈利預(yù)期。

當(dāng)影視行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)同時(shí)進(jìn)入寒冬期，長(zhǎng)視頻平臺(tái)不約而同地打出了“降本增效”、“開源節(jié)流”的旗幟。

最新一季財(cái)報(bào)發(fā)布后，愛奇藝CEO龔宇在分析師電話會(huì)議上表示，“長(zhǎng)視頻行業(yè)進(jìn)入新的轉(zhuǎn)折階段，特點(diǎn)就是追求效率，追求減虧，追求盈利，而不是過(guò)去的追求高速增長(zhǎng)和份額?！彬v訊視頻提出要“降本增效”、“優(yōu)化內(nèi)容成本”。阿里也在財(cái)報(bào)中表示，要提升優(yōu)酷運(yùn)營(yíng)效率，收窄虧損。

降本方面，裁員、縮緊項(xiàng)目審批及資金投入，控制導(dǎo)演、演員片酬，甚至臨時(shí)撤資的消息刷屏。開源方面，用戶感受到的最明顯的變化就是會(huì)員漲價(jià)。廣告和會(huì)員付費(fèi)是長(zhǎng)視頻平臺(tái)最主要的營(yíng)收來(lái)源，在整體經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，廣告營(yíng)收承壓，會(huì)員漲價(jià)成為增加營(yíng)收的最直接手段。

值得注意的是，在短視頻等的沖擊之下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員增長(zhǎng)已經(jīng)顯露出疲態(tài)。騰訊最新財(cái)報(bào)顯示，截至2021年底，騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1.24億，環(huán)比減少500萬(wàn)，增長(zhǎng)率由正轉(zhuǎn)負(fù)。事實(shí)上，早從2020年Q4開始，騰訊視頻的會(huì)員增長(zhǎng)就已經(jīng)放緩。進(jìn)入2021年后，其會(huì)員環(huán)比增幅連續(xù)兩個(gè)季度下滑，Q2更是零增長(zhǎng)，原地踏步。

而騰訊視頻的困境并非個(gè)例，愛奇藝會(huì)員數(shù)也出現(xiàn)大幅下滑。財(cái)報(bào)顯示，截至2020年12月31日，愛奇藝訂閱會(huì)員數(shù)為1.007億，相較2019年同期流失了約400萬(wàn)人。2021年第四季度，愛奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)為9700萬(wàn)，跌破1億大關(guān)，同比減少470萬(wàn)，環(huán)比減少660萬(wàn)，一下回到三年前。

相較之下，優(yōu)酷的會(huì)員數(shù)在提升，但它主要是靠爸爸“奶”著。阿里公布的2022財(cái)年Q3數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)14%，這主要受到具競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)員費(fèi)及來(lái)自88VIP會(huì)員計(jì)劃（開通88VIP送優(yōu)酷會(huì)員）的持續(xù)貢獻(xiàn)所帶動(dòng)。

在2018優(yōu)酷秋集活動(dòng)上，時(shí)任阿里文娛集團(tuán)大優(yōu)酷COO兼CTO的莊卓然曾表示，“每100個(gè)88VIP會(huì)員中有38個(gè)是優(yōu)酷新VIP會(huì)員”。2021年88VIP整體會(huì)員規(guī)模已超過(guò)5000萬(wàn)。

從網(wǎng)友們的反饋來(lái)看，如果沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)員增長(zhǎng)可能會(huì)進(jìn)一步放緩。龔宇曾稱，漲價(jià)也許會(huì)出現(xiàn)短期的會(huì)員下滑，但長(zhǎng)期來(lái)看，用戶付費(fèi)最主要的動(dòng)因來(lái)自于好的、獨(dú)播的頭部?jī)?nèi)容，調(diào)整價(jià)格不會(huì)影響到中長(zhǎng)期會(huì)員的發(fā)展。

可問題是，你們持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容了嗎？

要用戶買賬還得靠?jī)?nèi)容

“連甄嬛傳都沒有，你在拽什么？”

“關(guān)鍵是根本沒啥想看的，沖什么會(huì)員。”

“用戶無(wú)法接受漲價(jià)的根本原因在于，人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求跟’爛片爛演技爛劇情’的影視文化出現(xiàn)了不對(duì)等?！?/p>

國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)每次漲價(jià)，都會(huì)被大家集中炮轟，從根源上來(lái)說(shuō)，還是因?yàn)槠脚_(tái)很少出現(xiàn)能夠讓用戶心甘情愿為其買單的優(yōu)質(zhì)作品。

回看這兩年，各大視頻平臺(tái)片單中的重點(diǎn)項(xiàng)目許多都遭遇了“啞火”。2020年底，騰訊視頻《有匪》、愛奇藝《南轅北轍》、優(yōu)酷《女心理師》等這些前期大量宣傳的劇集，均未達(dá)到爆款的水平。

2021年，偶像選秀類綜藝和耽美劇被叫停，視頻網(wǎng)站的流量密碼失靈。愛奇藝憑借《風(fēng)起洛陽(yáng)》扳回一城，騰訊視頻自制有《雪中悍刀行》，但口碑堪憂。反而是一些小而美的低成本自制劇收獲了不少關(guān)注，比如騰訊視頻的《愛很美味》《御賜小仵作》，優(yōu)酷的《司藤》《我的巴比倫戀人》，芒果TV《我在他鄉(xiāng)挺好的》，B站《突如其來(lái)的假期》等。2022年也有《開端》、《人世間》這樣的口碑之作。

這些作品確實(shí)風(fēng)靡一時(shí)，霸占過(guò)不少熱搜榜。但相比Netflix《紙牌屋》《怪奇物語(yǔ)》《魷魚游戲》等頂級(jí)IP，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻還有不小的差距。而且除了內(nèi)容質(zhì)量，Netflix也更加持續(xù)且高產(chǎn)，其很多劇集都是多季連載，能夠保證一年播出一季的節(jié)奏。

反觀騰訊視頻花大力氣打造的《慶余年》，在2019年播出第一季之后，三年過(guò)去了，還沒看到第二季。等第二季播出時(shí)，觀眾早忘了第一季的劇情，這樣的爆款效應(yīng)如何持續(xù)？

會(huì)員漲價(jià)，在一定程度上能帶來(lái)會(huì)員收入的增加，視頻平臺(tái)借此或?qū)碛懈鼜?qiáng)的造血能力，更多生產(chǎn)好內(nèi)容。但話說(shuō)回來(lái)，如果沒有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)，也將加速用戶流失。

漲價(jià)只能暫時(shí)緩解視頻平臺(tái)的營(yíng)收壓力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是根本。

關(guān)鍵詞： 視點(diǎn)觀察 愛奇藝騰訊視頻等接連漲價(jià) 地主家也沒有余