在國(guó)外賣(mài)了這么多年 國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商終于支棱起來(lái)了
前段時(shí)間和大家聊了聊 iPhone SE 系列，這樣一款看似過(guò)時(shí)的機(jī)型，卻在日本和美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家銷量名列前茅。在那之后，我也一直在關(guān)注世界各地的手機(jī)銷量，結(jié)果這一圈看下來(lái)，托尼發(fā)現(xiàn)國(guó)外市場(chǎng)的環(huán)境跟國(guó)內(nèi)差得有點(diǎn)多……
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所以干脆就把這些數(shù)據(jù)和資料整理了一下，來(lái)帶大家看看世界各地的手機(jī)市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌到底都混得怎么樣了？
先來(lái)看看之前提到的日本市場(chǎng)，霓虹這地方有一點(diǎn)很煩人，那就是運(yùn)營(yíng)商捆綁嚴(yán)重。
這東西有點(diǎn)像是歷史遺留原因，早期的時(shí)候，日本運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商進(jìn)行了一波深度 PY 交易，對(duì)系統(tǒng)和功能進(jìn)行了一定的定制，后來(lái)逐漸就把手機(jī)市場(chǎng)帶偏了……
日本三大運(yùn)營(yíng)商 ▼
久而久之，合約機(jī)就漸漸成為了日本市場(chǎng)的主流選擇，非合約機(jī)越來(lái)越少，導(dǎo)致用戶的選擇也極大受限。
就連蘋(píng)果也入鄉(xiāng)隨俗，玩起了合約機(jī)模式，除了蘋(píng)果之外，其它手機(jī)基本上是夏普之類的日本本土品牌。
日本 2020 年智能手機(jī)銷量占比 ▼
在日本 2021 年 12 月的亞馬遜手機(jī)銷量排行榜中，前 13 名有 11 個(gè)位置都被各種型號(hào)的 iPhone 占領(lǐng)，剩下的兩個(gè)是夏普和富士通。
至于國(guó)產(chǎn)品牌嘛，也不是沒(méi)有，比如 OPPO 為了進(jìn)入日本市場(chǎng)，也選擇了打不過(guò)就加入，與日本運(yùn)營(yíng)商 KDDI 和軟銀達(dá)成合作，進(jìn)軍日本市場(chǎng)。
在亞馬遜的這份榜單里，綠廠的 OPPO Reno5 A 就排到了第 14 名。
這款手機(jī)是專門(mén)針對(duì)日本市場(chǎng)發(fā)售的，但是這個(gè)外觀看著就比咱們的 Reno5 廉價(jià)，甚至還在用背部指紋識(shí)別……
驍龍 765G 處理器 + 90Hz 刷新率屏幕倒是夠用了，但最重要的是，OPPO 專門(mén)給它加了一個(gè) IP68 防水的 buff ，因?yàn)槿毡救藢?duì)防水有著很強(qiáng)的執(zhí)念……
約合人民幣 2000 塊的中端機(jī)卻加上了 IP68 防水，這很日本。
日本的選擇確實(shí)比較少，但這依然不是手機(jī)市場(chǎng)最無(wú)聊的發(fā)達(dá)國(guó)家，美國(guó)比這還無(wú)聊，甚至可以用枯燥來(lái)形容。
光是蘋(píng)果和三星加起來(lái)，就已經(jīng)占據(jù)了美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng) 80% 的份額……
黑色和藍(lán)色是蘋(píng)果三星 ▼
在 2021 年初，排名第三的是 LG ，聯(lián)想 （ 包括摩托羅拉 ） 則緊隨其后。
但是隨著 LG 宣布退出手機(jī)市場(chǎng)，這點(diǎn)份額立刻就被聯(lián)想給吞并了。
到了 2021 年第三季度，一加倒是以 3% 的市場(chǎng)份額出現(xiàn)在了表格上面。
但其他的國(guó)產(chǎn)牌子嘛……基本就是沒(méi)什么聲音了。
而歐洲地區(qū)就比美國(guó)日本友好很多，算是發(fā)達(dá)地區(qū)里對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌最友好的，甚至有種大亂斗的感覺(jué)。
雖然三星穩(wěn)坐老大的位置，但小米和綠廠三兄弟正在以爆炸式的增長(zhǎng)速度擠壓份額，人人都能恰一口大鍋飯。
但最讓印象深刻的是英劇 《 倫敦黑幫 》 里，黑幫用的手機(jī)竟然是一加……
雖然這可能只是普通合作，但多少也能看出來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌的影響力在逐步提高。
雖然在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)產(chǎn)品牌的影響力確實(shí)差點(diǎn)意思，但到了發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)，那國(guó)產(chǎn)品牌差不多就是在亂殺了。
比如在三哥的地盤(pán)，國(guó)產(chǎn)品牌們的斗爭(zhēng)就非常激烈。
這是印度智能手機(jī)從 2020 年第三季度到 2021 年第四季度的市場(chǎng)份額，其中橙色代表小米，黃色代表 Realme ，藍(lán)色代表三星，天藍(lán)色代表 vivo ，綠色代表 OPPO 。
三星在印度的市場(chǎng)份額從 24% 縮減到 16% ，國(guó)產(chǎn)品牌可以說(shuō)是形成兩面包夾芝士了。
尤其是小米，每季度的市場(chǎng)份額都超過(guò) 20% ，印度手機(jī)一哥真不是吹的……
光是 2020 年 10 月的印度手機(jī)市場(chǎng)，小米就賣(mài)掉了 550 萬(wàn)臺(tái)。
而國(guó)產(chǎn)廠商在印度如此暢銷的原因非常簡(jiǎn)單 —— 我們的性價(jià)比太高了。
因?yàn)橛《缺旧硪膊凰惆l(fā)達(dá)，人均消費(fèi)水平還不如我們，比如這個(gè)歷年印度智能手機(jī)平均售價(jià)的柱狀圖就很直觀。
其中 2021 年的印度智能手機(jī)平均售價(jià)只有 196 美元，約合 14852 盧比、1247 元人民幣……
這個(gè)價(jià)格，正好和 6GB+64GB 版本的紅米 Note 11 差不多。
它的配置說(shuō)不上多好，但覺(jué)得完全對(duì)得起這個(gè)價(jià)格。
至于印度的高端市場(chǎng)，也不是沒(méi)有，但三哥們還是選了咱們國(guó)產(chǎn)品牌。
在售價(jià) 45000 盧比 （ 約 3774 元 ） 以上的旗艦手機(jī)中，一加在印度 2019 年的出貨量比蘋(píng)果和三星還要高。
紅色是一加 ▼
而像是其他發(fā)展中國(guó)家，比如陷入了戰(zhàn)爭(zhēng)的烏克蘭，也都以國(guó)產(chǎn)廠商為主。
不僅占比很高，小米還在去年超過(guò)了三星，成為 2021 年第三季度烏克蘭份額最高的智能手機(jī)供應(yīng)商。
非洲兄弟這邊則是另外一番景象，這里被一個(gè)叫做傳音的品牌給霸占了，人送外號(hào) “ 非洲手機(jī)之王 ” 。
一是因?yàn)榉侵藿?jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，那里的人們還是以低端機(jī)為主，有 80% 的手機(jī)都不超過(guò) 200 美元 （ 約 1271 元 ） ，而傳音的定價(jià)就非常符合當(dāng)?shù)厮健?/p>
其次就是他們非常優(yōu)秀的本土化設(shè)計(jì)，例如多卡多待和超大音量揚(yáng)聲器等等，把當(dāng)?shù)赜脩舻南埠冒才诺拿髅靼装住?/p>
這么一圈看下來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在海外的情況也很明顯了。
在發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)，國(guó)產(chǎn)品牌幾乎大殺特殺，但是在發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)產(chǎn)品牌想要闖出自己的一畝三分地，還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。
從這張全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的圖也看得出來(lái)，盡管國(guó)產(chǎn)廠商和蘋(píng)果三星還有差距，但他們的份額在不斷增長(zhǎng)，差距正在逐年縮小。
咱們多給國(guó)產(chǎn)品牌一些時(shí)間，在未來(lái)的全球市場(chǎng)份額中，國(guó)產(chǎn)品牌的身影一定會(huì)出現(xiàn)得更頻繁一點(diǎn)。
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