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互聯(lián)網(wǎng)健身鼻祖Peloton尋求變賣蘋果會是潛在買家嗎？

來源：新浪科技 2022-02-09 13:38:41

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據(jù)報道，疫情期間爆火的互聯(lián)網(wǎng)健身公司Peloton傳出可能對外轉(zhuǎn)讓的消息，且亞馬遜與耐克正在評估對該公司的出價。蘋果、微軟、谷歌、Meta等公司雖然有能力買下Peloton，但感興趣的買家并不多。

一些關注蘋果的華爾街分析師表示，蘋果內(nèi)部認真進行過是否收購Peloton的討論。美國韋德布什證券公司分析師艾福斯（Dan Ives）在近日的一份研報中表示，蘋果有可能收購Peloton公司，并將此作為一種防止亞馬遜等友商收購該公司的先發(fā)制人手段。艾福斯認為，蘋果收購Peloton，從戰(zhàn)略上是恰當適宜的。

縱觀蘋果收購史，也有很多的理由表明，蘋果不太可能收購這家健身器材公司。

——蘋果很少進行大規(guī)模并購

根據(jù)當?shù)貢r間周二的收盤股價，Peloton市值已超120億美元。蘋果從來沒有收購過如此高市值的公司。在此之前，蘋果最多斥資30億美元拿下“Beats電子公司”（經(jīng)營音樂流媒體和耳機業(yè)務）。

除了Beats之外，蘋果其它的公司并購規(guī)模都很小，甚至不需要提交監(jiān)管報告，業(yè)內(nèi)幾乎都是靠媒體報道才知道蘋果又進行了一次收購。

——蘋果利用并購獲取技術和人才

這種并購也被稱為“聘購”，即一家大公司收購一家小規(guī)模公司，主要瞄準人才隊伍，將現(xiàn)有的員工和技術整合到大公司已有的產(chǎn)品或者新開發(fā)項目中。

比如，蘋果智能手機中的天氣客戶端曾經(jīng)進行了一次重大升級，原因是蘋果收購了一家開發(fā)天氣客戶端軟件的小公司，名叫“黑天”（Dark Sky）。

——蘋果更喜歡親自開發(fā)硬件軟件，保持高利潤率

Peloton開發(fā)了一些安卓平板以及體驗不太理想的軟件，把它們安裝到了跑步機或者動感單車上。目前，該公司仍然虧損，如果被蘋果收購，可能會殃及蘋果總體的利潤率。

本周二，Peloton公司公布了去年Q4財報，各種數(shù)據(jù)讓他們在2022年的前景顯得更加悲觀。該公司公布的健身會員人數(shù)令外界失望。Peloton還取消了在美國俄亥俄州建設健身器材工廠的計劃，并宣布已解雇2800人。很難想象蘋果從這樣的報告中發(fā)現(xiàn)了一個理想的收購目標。

——蘋果不需要Peloton的健身會員

Peloton目前擁有660萬健身會員，而蘋果應用商店宣稱擁有7.85億付費會員，且二者本身具有一定重合度。有些Peloton健身會員本就是蘋果應用商店會員，蘋果已經(jīng)靠著應用商店從Peloton的會員費中獲得了傭金分成。

——蘋果會不會給大家?guī)硪馔?？就好像當年收購Beats一樣

蘋果當年收購Beats，主要是為了獲得其音樂流媒體業(yè)務“Beats音樂”，在收購一年后，蘋果采用新品牌“蘋果音樂”進行推廣，獲得成功。

除了在線音樂之外，Beats還有一個已經(jīng)盈利的耳機業(yè)務，該業(yè)務依靠蘋果的技術獲得了升級。比如今天市場上的Beats耳機，已經(jīng)具備類似AirPods藍牙耳機的蘋果風格。

蘋果當時計劃挑戰(zhàn)在線音樂巨頭Spotify，因此希望獲得Beats已經(jīng)在運營的在線音樂業(yè)務。這次收購發(fā)生在八年前，當時蘋果才剛剛轉(zhuǎn)型，從純硬件公司拓展進入到互聯(lián)網(wǎng)（媒體內(nèi)容）服務，在線音樂是一個很好的轉(zhuǎn)型切入點。

回到Peloton的案例，蘋果目前已經(jīng)擁有了基于視頻的健身課服務，因此并不需要重復收購，另外蘋果似乎不太可能去生產(chǎn)虧損的跑步機和動感單車。

蘋果自有的健身業(yè)務主要有兩個增長點，一個是蘋果手表的銷售，這一產(chǎn)品的銷量仍在增長，另外一個是讓蘋果手表和更多的健身房品牌或者課程兼容，比如美國高端奢侈健身房連鎖Equinox，或“Orange Theory”課程。

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