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伴隨消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變，家居家電消費(fèi)進(jìn)一步往線上遷移。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率已超過(guò)60%，品牌與消費(fèi)者間的聯(lián)系更加頻繁而緊密。伴隨家居電商產(chǎn)品品類(lèi)和家居內(nèi)容體量的提升，用戶(hù)通過(guò)抖音電商購(gòu)買(mǎi)家居用品的消費(fèi)習(xí)慣也逐漸養(yǎng)成。2021年抖音電商家電品牌年GMV同比增長(zhǎng)312%。

天氣祛溫轉(zhuǎn)涼，家裝煥新迎來(lái)最適宜的時(shí)節(jié)，家居家電消費(fèi)需求高漲。如何精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求，撬動(dòng)年輕用戶(hù)關(guān)注，借勢(shì)雙11消費(fèi)熱潮沖刺銷(xiāo)售目標(biāo)，成為眾多家居品牌商家近期的主要訴求。

為幫助商家精準(zhǔn)承借抖音雙11好物節(jié)大促東風(fēng)，攬收品牌聲量銷(xiāo)量雙豐收，抖音電商消費(fèi)電子家居行業(yè)于近期推出「怦然心動(dòng)煥新家」?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。活動(dòng)自10月31日開(kāi)始至11月11日結(jié)束，通過(guò)多種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法及豐厚平臺(tái)福利，助推眾多家居品牌實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)。

【資料圖】

活動(dòng)期間，消費(fèi)電子家居行業(yè)日均GMV較去年雙11同比增長(zhǎng)133%，行業(yè)GMV破千萬(wàn)品牌數(shù)127個(gè)，行業(yè)GMV破百萬(wàn)單品數(shù)1338個(gè)，其中顧家家居、MIBOI米博、翼眠、SKG、林氏家居、雷氏照明、全友、順造、滴水、VOC等眾多人氣品牌均取得了亮眼的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

01 洞察消費(fèi)趨勢(shì)構(gòu)建用戶(hù)感知，多元購(gòu)物體驗(yàn)助力商家高質(zhì)量增長(zhǎng)

向往家中有一隅讓自己心動(dòng)的光和角落；在家里可以最大限度地解放自己的雙手；期待家是可以釋放自己個(gè)性的小宇宙；希望家居用品能夠給自己帶來(lái)溫暖和撫慰......青萍之末，以宜為居，家向來(lái)都是承載人們最多幸福與期待的地方。

為喚醒消費(fèi)者的煥新需求，抖音電商消電家居行業(yè)聯(lián)合36Kr發(fā)布6大2022家場(chǎng)景消費(fèi)新趨勢(shì)，精準(zhǔn)演繹還原當(dāng)代青年人的生活細(xì)節(jié)和真實(shí)需求，打造出全新家居煥新理念。同時(shí)，活動(dòng)還在抖音商城打造出6大趨勢(shì)會(huì)場(chǎng)，充分滿足消費(fèi)者個(gè)性化的煥新需求，推動(dòng)商家優(yōu)質(zhì)家居好物爆發(fā)增長(zhǎng)。

在以用戶(hù)為中心的基礎(chǔ)上，抖音電商升級(jí)為全域興趣電商，以海量?jī)?nèi)容和全新貨架場(chǎng)景為消費(fèi)者提供多元購(gòu)物體驗(yàn)，拓寬商家生意增長(zhǎng)邊界。本次活動(dòng)中，抖音電商消電家居行業(yè)從內(nèi)容場(chǎng)和中心場(chǎng)兩條鏈路，為商家提供了從興趣到全域激發(fā)生意優(yōu)質(zhì)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

在內(nèi)容場(chǎng)，除發(fā)布在家場(chǎng)景消費(fèi)新趨勢(shì)內(nèi)容短片之外，活動(dòng)還推出了#怦然心動(dòng)煥新家 話題，號(hào)召品牌商家、達(dá)人、用戶(hù)圍繞“夢(mèng)中情家”展開(kāi)分享、交流、互動(dòng)，推動(dòng)商家與消費(fèi)者建立深度鏈接，贏獲品銷(xiāo)雙贏。截止活動(dòng)結(jié)束，#怦然心動(dòng)煥新家 話題已累計(jì)獲得超17.7億次播放。

在中心場(chǎng)，活動(dòng)推出了怦然心動(dòng)換新家潮電家居主會(huì)場(chǎng)，并在主會(huì)場(chǎng)內(nèi)為消費(fèi)者提供了“優(yōu)價(jià)好物超值購(gòu)”、“潮電家居趨勢(shì)大賞”等好物榜單，增強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)，縮短下單決策時(shí)間，同時(shí)也為商家打造高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)好物聲量出圈、銷(xiāo)量爆漲。

02 多維構(gòu)建高效營(yíng)銷(xiāo)組合拳，精準(zhǔn)打法實(shí)現(xiàn)用戶(hù)“捕捉”

依托抖音電商消電家居行業(yè)為商家打通的內(nèi)容場(chǎng)景、貨架場(chǎng)景與營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，不少商家均在本次活動(dòng)中找到了自己的專(zhuān)屬“打法”，收獲品銷(xiāo)一體的高質(zhì)量增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。

以顧家家居為例，商家通過(guò)在抖音電商中心場(chǎng)及內(nèi)容場(chǎng)全域多維發(fā)力，精準(zhǔn)拓寬用戶(hù)圈層，實(shí)現(xiàn)高效爆量。至活動(dòng)結(jié)束，顧家家居全周期支付GMV同比增長(zhǎng)318%，品牌直播間粉絲累計(jì)新增6萬(wàn)，同比增長(zhǎng)255%，明星單品登頂品類(lèi)TOP榜單，銷(xiāo)售額超1500萬(wàn)。

在內(nèi)容方面，活動(dòng)前期，顧家家居邀請(qǐng)明星黃渤、金靖分別擔(dān)任品牌向往生活大使及向往生活星推官，并推出《該出手了》系列短片，呼吁消費(fèi)者在顧家家居一站式購(gòu)齊家居好物，享受舒適生活。與此同時(shí)，顧家家居還發(fā)起“出手舞”挑戰(zhàn)賽，聯(lián)動(dòng)黃渤、金靖、品牌大使歐陽(yáng)娜娜向抖音用戶(hù)發(fā)出參賽邀請(qǐng)，推動(dòng)品牌聲量高效破圈。截止活動(dòng)結(jié)束，#該出手了# 話題已獲3.1億次播放。

當(dāng)下，伴隨大眾接受信息觸點(diǎn)的增多，消費(fèi)者的注意力也愈發(fā)分散。如此，在與同品類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品具有的差異化賣(mài)點(diǎn)更亟需精準(zhǔn)傳遞，高效激發(fā)用戶(hù)興趣?；顒?dòng)中，MIBOI米博便通過(guò)測(cè)評(píng)、情景式種草等多種角度的短視頻不斷強(qiáng)化MIBOI米博洗地機(jī)無(wú)滾布的核心賣(mài)點(diǎn)，捕獲用戶(hù)關(guān)注。同時(shí)，在直播過(guò)程中，又通過(guò)主播口播、背景板文案等形式強(qiáng)調(diào)MIBOI米博為方太旗下的新品牌這一核心要素，贏獲消費(fèi)者信賴(lài)。最終，MIBOI米博無(wú)滾布洗地機(jī)成爆款榜第三名，全賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)超5萬(wàn)，MIBOI米博官方旗艦店粉絲增量期間提升50%。

通過(guò)聚焦能為用戶(hù)帶來(lái)高質(zhì)量睡眠這一核心賣(mài)點(diǎn)，翼眠在抖音全域興趣電商多維、多頻發(fā)力，精細(xì)化覆蓋興趣用戶(hù)群體。活動(dòng)期間，翼眠聯(lián)合明星胡海泉多角度呈現(xiàn)翼眠枕核心賣(mài)點(diǎn)，并發(fā)起肺活量挑戰(zhàn)賽，撬動(dòng)更多潛在用戶(hù)圈層關(guān)注。至活動(dòng)結(jié)束，翼眠實(shí)現(xiàn)了單品格子枕獲得抖音電商單人枕爆款榜第一名，抖音電商枕頭直播間帶貨榜第一名佳績(jī)。同時(shí)，品牌在抖音電商的GMV同比618大促增長(zhǎng)170%，活動(dòng)期支付GMV突破2000萬(wàn)。

伴隨抖音電商生態(tài)的不斷完善升級(jí)，抖音電商已成品牌商家的新品宣發(fā)陣地之一。活動(dòng)期間，SKG推出2022新品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)SKG品牌全球代言人王一博來(lái)到SKG抖音官方旗艦店直播間，并在發(fā)布會(huì)當(dāng)天在官方直播間策劃了“總裁駕到”狂送福利等多重營(yíng)銷(xiāo)策略，最終促使新品按摩腰帶W7尊貴款迅速成為爆品，單日銷(xiāo)量突破2000臺(tái)。至活動(dòng)結(jié)束，SKG全周期活動(dòng)支付GMV同比618大促增長(zhǎng)158%。

大促期間，調(diào)整貨品組合結(jié)構(gòu)亦是推動(dòng)成交轉(zhuǎn)化的重要“法寶”之一。在本次活動(dòng)中，全友家居提供了床+床墊的大促專(zhuān)供貨品組合，并以抖音電商全網(wǎng)最低價(jià)、新人專(zhuān)享價(jià)等價(jià)格策略，激發(fā)用戶(hù)消費(fèi)欲望。另外，全友家居通過(guò)在抖音電商開(kāi)設(shè)@全友家居官方旗艦店、@全友家居兒童家具官方旗艦店直播間、@全友全屋定制等多個(gè)官方賬戶(hù)，充分彰顯品牌多品類(lèi)特色，并高效實(shí)現(xiàn)各賬號(hào)間的相互引流，推動(dòng)品牌整體銷(xiāo)售額穩(wěn)健增長(zhǎng)。

如今，短視頻、直播等內(nèi)容已成為用戶(hù)獲取品牌信息的重要渠道，在抖音電商完成全域興趣電商升級(jí)后，像顧家家居、MIBOI米博、翼眠、SKG等品牌商家在抖音電商踏上了用內(nèi)容激發(fā)興趣、在平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中放大品銷(xiāo)效率的一體化銷(xiāo)售之旅。本次「怦然心動(dòng)煥新家」活動(dòng)已圓滿結(jié)束，未來(lái)抖音電商消電家居行業(yè)還將持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)，并發(fā)揮平臺(tái)興趣內(nèi)容激發(fā)潛在消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)，為商家打造更大的生意增長(zhǎng)空間，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

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