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4月18日，康佳APHAEA2022春季戰(zhàn)略新品線上發(fā)布會順利召開，會上康佳電視重磅發(fā)布了旗艦新品智慧場景屏APHAEAA6 Pro。目前，康佳A6Pro新品已全面上市，正式開啟全渠道預(yù)售，那么它能否得到消費者的青睞呢？據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，此次康佳發(fā)布會全網(wǎng)曝光數(shù)高達4.83億+次，發(fā)布會在線觀看數(shù)381W+人次。通過大范圍宣傳曝光，康佳A6Pro受到了廣大消費者關(guān)注與熱捧，首銷戰(zhàn)報實現(xiàn)了662臺的預(yù)售佳績，成為新晉電視圈網(wǎng)紅，成績非常亮眼。

仔細思考，康佳A6Pro在如此受歡迎背后，究竟存在怎樣的增長邏輯？從用戶需求、行業(yè)競爭和品牌效應(yīng)三個角度分析，或許我們能夠得到答案。

契合用戶大屏需求，細分場景交互新體驗

移動互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，直接推動了數(shù)字生活的豐富和繁榮，海量用戶需求被持續(xù)挖掘，移動應(yīng)用種類和數(shù)量持續(xù)增長，全面滲透到人們的日常生活中去，智能手機、平板等移動智能終端日漸挑戰(zhàn)電視機在家庭娛樂中的地位，用戶花在電視上的時間被大大分流。

誠然，相較于手機和平板個人化、所見即所得的使用模式，電視確實看起來有些“麻煩”。不過，大屏電視的沉浸感和體驗感是任何小屏手機、平板無論如何都不能匹及的，而且隨著5G的快速發(fā)展與普及，大眾對于大屏端非影視觀影需求如游戲、購物、網(wǎng)課、音樂、健身等需求不斷提升，消費者們已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)性消費。這一消費需求變化的態(tài)勢下，康佳切實瞄準用戶升級的大屏場景交互使用需求，帶來了史無前例的智慧場景屏APHAEAA6 Pro，實現(xiàn)了全新的大屏軟件操作體驗，開辟了電視交互新紀元。

康佳A6Pro搭載了自身與軟件開發(fā)團隊Smartisan聯(lián)合開發(fā)的極具劃時代意義的跨生態(tài)大屏操作系統(tǒng)ME柚OS。該系統(tǒng)支持自由拼屏、多操控方式、海量應(yīng)用等功能，契合了用戶大屏交互需求，成為康佳A6Pro首銷告捷的關(guān)鍵因素之一。

差異化高端創(chuàng)新，突圍硬件同質(zhì)化競爭

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)，2022年第一季度中國彩電市場零售量規(guī)模為903萬臺，同比下降8.8%；零售額規(guī)模為280億元，同比下降10.1%。第一季度中國彩電市場量額規(guī)模雙雙下滑，規(guī)模收縮開局艱難。受原材料價格上漲、供應(yīng)鏈受阻、海運成本上升等諸多因素疊加影響，2022年的電視市場不容樂觀，彩電企業(yè)生存挑戰(zhàn)不斷，舉步維艱。這一背景下，不少企業(yè)想要發(fā)力高端硬件，但以硬件堆砌帶來的顯示效果提升，最終的結(jié)果將會是所有產(chǎn)品顯示能力固化在同一水平線上，硬件同質(zhì)化競爭高不成低不就，所處位置相當尷尬。

康佳電視深知，單純靠硬件堆砌，提升價格是無法真正走向高端市場的，必須要在技術(shù)上、軟件交互上存在差異化競爭優(yōu)勢，這樣才可以邁進高端市場。因此，此次康佳A6Pro突破同行業(yè)硬件技術(shù)拼湊思維，在保證硬件配置同步領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，找到了大屏軟件操作系統(tǒng)的突破口，用軟硬兼具的差異化高端創(chuàng)新，成功打造了智慧場景屏APHAEAA6 Pro這一顛覆性產(chǎn)品，讓廣大的消費者愛不釋手。

康佳電視跳出固有“硬件思維”，精準切換到以消費者為中心的“場景體驗思維”中來，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗，顛覆傳統(tǒng)電視操作，構(gòu)建全新場景應(yīng)用生態(tài)重新定義電視，以此實現(xiàn)了逆勢突圍。

雙品牌效應(yīng)顯現(xiàn)，獲年輕消費者擁躉

作為中國知名電視品牌，康佳電視在廣大消費者心目中的品牌影響力有目共睹。一直以來，康佳始終站在科技創(chuàng)新的潮頭，深入落實“自主創(chuàng)新+技術(shù)引進”原則，不斷加大研發(fā)投入，攻克多項核心技術(shù)，如今又聯(lián)合Smartisan團隊開發(fā)出大屏軟件操作系統(tǒng)ME柚OS，引領(lǐng)全行業(yè)步入大屏交互新紀元，推動了電視行業(yè)的進一步轉(zhuǎn)型升級?？导奄|(zhì)量、科技、國產(chǎn)、前沿、智慧等品牌名詞效應(yīng)加持，外加原錘子科技SmartisanOS團隊的攜手共進，贏得廣大消費者的認可也在情理之中。

更重要的是，康佳高端子品牌APHAEA，這一聚焦智慧生態(tài)領(lǐng)域，致力于為當下新生代提供智能、品質(zhì)、高顏、個性化的全場景家居產(chǎn)品，更懂新生代用戶需求的高價值生態(tài)品牌，與現(xiàn)階段“Z時代”消費人群所崇尚的產(chǎn)品理念不謀而合，以此吸引了大批年輕粉絲的爭相加入。

基于以上契合用戶需求、差異化高端創(chuàng)新及APHAEA品牌年輕趨向，康佳智慧場景屏APHAEAA6Pro首銷火爆局面也就不足為奇了。多年來，康佳電視始終堅持技術(shù)驅(qū)動、自主創(chuàng)新的發(fā)展路線，夯實自身的科技底盤，在厚積薄發(fā)中，收獲了中高端市場的突破和領(lǐng)軍地位的穩(wěn)固，取得了令市場矚目的業(yè)績增長。相信此次康佳A6Pro系列新品也將伴隨消費升級大勢乘風破浪，開創(chuàng)高端電視市場佳績，我們一起期待。

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