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今年以來，受經(jīng)濟(jì)下行、新冠肺炎疫情暴發(fā)和國際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭等因素疊加影響，中國外貿(mào)進(jìn)出口受到?jīng)_擊。中國是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國，中國玩具業(yè)也受到明顯影響。與此同時，新冠肺炎疫情期間，中國玩具網(wǎng)上銷售不僅沒有下降反而增長迅速。

廣東省玩具協(xié)會會長李卓明25日表示，年初為防止疫情蔓延，不少城市實施社區(qū)隔離，不少玩具企業(yè)一度“停擺”，但隨著中國新冠肺炎疫情逐步緩解，4月開始中國國內(nèi)玩具銷售率先顯現(xiàn)回暖態(tài)勢，兒童節(jié)前甚至出現(xiàn)了銷售小高潮。

隨著中國各行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的全面推進(jìn)，具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)意義的深圳國際玩具展，在延期近半年后，確定將于8月6日至8日重新開展。

廣東省玩具協(xié)會是該展會的主辦機(jī)構(gòu)之一。李卓明介紹，本屆展會將有1300多家展商參與，數(shù)以萬計新品將會在2020年首次集中展示。目前國內(nèi)外對新冠肺炎疫情的防控已常態(tài)化，玩具傳統(tǒng)銷售渠道如商城、超市、批發(fā)市場等短期內(nèi)受壓，而電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)等網(wǎng)銷渠道則迅速填補(bǔ)空白，發(fā)展很快。

深圳是中國電商和跨境電商產(chǎn)業(yè)的主要聚集地之一，僅跨境電商小賣家已經(jīng)超過15萬家。深圳國際玩具展是今年中國舉辦的首個大型國際玩具專業(yè)展覽會，令業(yè)界十分期待。李卓明預(yù)計，將有大批電商、跨境電商到本屆深圳國際玩具展參觀采購，與數(shù)千玩具企業(yè)積極對接，中國玩具產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先世界的優(yōu)勢短期內(nèi)不會改變。

據(jù)悉，新冠肺炎疫情期間，不少家庭為使孩子安心居家往往會在網(wǎng)上購買玩具，導(dǎo)致積木拼插類玩具、玩偶、童車等產(chǎn)品在電商平臺上較為俏銷。中國主流電商平臺“淘寶”“天貓”“京東”等，今年一季度的玩具銷售數(shù)據(jù)明顯增長，“京東”更得益于其自身有較強(qiáng)的產(chǎn)品投送能力，銷售同比上升55.2%。

據(jù)廣東省玩具協(xié)會綜合研判，2019年中國玩具網(wǎng)上銷售占比估算達(dá)35%，約為297億元人民幣。今年新冠肺炎疫情暴發(fā)，促使更多的民眾消費(fèi)習(xí)慣改變，預(yù)計未來玩具網(wǎng)上銷售占比會進(jìn)一步提高。

據(jù)悉，世界玩具市場上超過70%的產(chǎn)品由中國制造。今年上半年中國玩具同比下降9%。不少玩具企業(yè)的外貿(mào)訂單被取消或擱置。廣東玩具產(chǎn)能占全中國七成，7月份，廣東省玩具協(xié)會調(diào)研顯示，受訪企業(yè)63.6%反饋生產(chǎn)訂單不足，訂單不足普遍達(dá)30%。

為了打破困局，玩具企業(yè)積極尋找突破口，發(fā)力跨境電商領(lǐng)域。不但傳統(tǒng)跨境電商平臺阿里巴巴、亞馬遜、eBay、速賣通等的玩具銷售大幅增長，新型電商渠道諸如臉書、抖音、微信、微博朋友圈等也異軍突起，有企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)一分鐘就賣出1萬套積木。

新冠肺炎疫情暴發(fā)后一些西方政客鼓吹制造業(yè)回歸，印度更是在2月把玩具進(jìn)口關(guān)稅從20%大幅提升到60%，中國玩具制造業(yè)向東南亞國家遷移的言論又甚囂塵上。

就此，李卓明十分肯定地表示，中國玩具產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈配套、勞工素質(zhì)、生產(chǎn)工藝技術(shù)、管理制度等方面積累了雄厚的優(yōu)勢，相信一定可以成功升級轉(zhuǎn)型，突破以代工生產(chǎn)為主的限制，發(fā)展成為復(fù)合型現(xiàn)代化玩具制造業(yè)，其他國家想在短期內(nèi)替代中國絕非易事，中國玩具制造大國地位依然穩(wěn)固。

關(guān)鍵詞： 中國玩具業(yè) 電商